《神偷奶爸3》兩天破3億,背後更是一條很「黃」很暴利的產業鏈

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文∣郭思思

大眼萌小黃人,每次上映都趕在暑假。

2010年7月第一部小黃人電影上映至今已經7年時間,電影中小黃人的形象也已經讓許多觀眾愛不釋手。

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《神偷奶爸3》於7月7日上映,首日破億,兩天破3億。雖然豆瓣評分不及前兩部,僅有7.1分,但並不能妨礙它吸金的魅力。不管從票房還是周邊衍生品,小黃人的形象無疑得到了觀眾的肯定。

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人們在生活中傾向於接受那些符合大眾最基本的想像,而小黃人的所作所為讓觀眾對於這樣一種形象的認知出現偏差,以至於這個形象自然而言的產生了不小的喜劇效果。它們賣萌、耍賤,有時候似乎像孩子一樣天真,即使它們想做壞事,想為壞蛋服務,但因為內心的善良,反而把壞事做得很糟糕。在動畫中,仿佛一切事物,就算是被標籤的壞蛋,也一定會變得心地善良。

這就好比在孩子們的眼中,陰謀再大也不過是場遊戲。

人們對美好的事、物都會不自覺的產生好感,更別提形象討喜的小黃人。

在一定程度上,小黃人的火爆證明了觀眾們越發崇尚「極簡主義」,不管是外形上還是人物設定上,人們早已對華麗的畫風和高大上的形象產生了審美疲勞。

除了外表形象,還有它們的語言塑造。

語言是交流的工具,交流就會產生文化,說什麼語言決定了你從屬於哪種文化背景,會使用什麼樣的方式去思考。所以它們平時講漢語、法語、英語、日語、西班牙語和義大利語等組成的混雜語。這種難以捉摸的語言其實更能讓文化無國界,能讓更多的觀眾接受它。「和哪國語言都不沾邊」在另一個角度來看,反而是「和哪國語言都沾點邊」。用最簡單最討巧的方式拴住觀眾。

值得一提的是,小黃人電影裡面的配音是電影其中的一位導演皮埃爾,因為最開始小黃人找了很多配音演員都不能夠順利達到製作方想要的要求,直到皮埃爾的嘗試。

無憂無慮,再大的破壞再多的煩惱在他們身上只是一根香蕉就解決的問題。

自由自在,單純,沒有負能量,永遠對最愛的巴娜娜充滿愛。發自內心的大笑,以至於,這個魔性的笑聲也成為了它們的標籤。並且,小小的形象卻敢大膽去嘗試一切事物,失敗了也不覺得失落。在各種環境中,都屬於非常正能量的一種存在。

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雖然能夠博得小朋友的笑聲,但是這部電影卻並不是完全屬於低幼。喜愛小黃人的觀眾裡,成年並不在少數。

Well, it seems that because of your checkered past, everyone else refused to work with you。

好像是由於你背景複雜,所以沒人願你和你共事。

You never know what kind of booby traps this guy could have set。

你永遠猜不到這家夥可能會設下什麼樣的陷阱。

簡單的道理,卻能夠讓人自省,大概也是它的魅力所在。

「小黃人」圓潤、呆萌但偶爾也有聰明到令人發笑的一面。據了解ofo方從2016年12月就已經開始與環球影業溝通這一事宜。

其實在最早的時候,也有網友找到了小黃人的衣服,調侃某Z家有同款在售。

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比起小羊肖恩、企鵝四劍客這等同樣以配角身份出道的「萌物」,小黃人的商業潛力是無限的。

主題酒店套間、主題遊樂園、影片遊戲、小玩偶等周邊接連湧現。巨大的知名度讓它們也擁有了自己的官方顏色,全球最著名的色彩研究發布機構彩通「破天荒」發布了角色訂制顏色——「小黃人黃」。

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早在2015年,北京環球主題公園就已經初步規劃了七大景區,除了經典的侏羅紀公園外,還特別添加了「小黃人」等最新打造的景區內容。根據計劃,環球主題公園將在2020年開園經營。不難想像到時候的火爆程度,一定會讓人震驚。

不得不說,兒童受眾群是一個關鍵點。早年迪士尼動畫片《獅子王》的投資有幾千萬美金,全球票房可達7.8億美金,而且衍生品的盈利接近20億美金。更為關鍵的是,當初依附於迪士尼動畫電影以及形象建立的主題公園以及其他其他衍生品銷售每年也都能為迪士尼公司帶來70%的純利潤。

當年,《變形金剛》片方美國孩之寶遵循同步上線的節奏,在亞歐美等多個國家都興起了一股「變形」熱,在玩具市場和音像市場上都取得了巨大的成功。

更有意思的是樂高。樂高作為一個本就是玩具起家的公司,在《樂高蝙蝠俠大電影》這樣一個宣傳片後,也能拿下兩連冠,同時破2億的票房收入。早在2015年樂高發布財報就顯示,集團的營收與利潤雙雙創下史上最高紀錄。其中,收入同比增長25%至358億丹麥克朗(約合341億元人民幣),利潤同比增長31%至92億丹麥克朗(約合88億元人民幣)。尤其在中國市場,營收增速高達約40%,幾乎是該公司全球均速的兩倍。

樂高也成功的於眾多經典角色放在一起,比如旋風忍術大師、神奇女俠、巴特·辛普森、星際大戰系列等等。使得電影宣傳的同時也給自己的玩具做了宣傳。

不過,電影衍生品並不只是兒童玩具,而是電影消費市場IP化的經營。

在目前,國內市場電影收入的90%左右都來自票房和廣告讚助等,國產電影的衍生品更是鮮有爆款,只是作為附帶產品進行贈與和銷售。周星馳電影《長江七號》的七仔公仔,動畫類《熊出沒》《大聖歸來》《大魚海棠》等等,是不錯的衍生品代表。就比如迪士尼,盡管是用老IP圈新錢,但其打造IP的態度依然是精益求精並且尋求突破和創新。好萊塢電影除了商業手法外,對於IP口碑的保護、負責和延續也是非常值得國內電影人學習的。

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