看網易雲音樂,怎麼用兩根手指帶你沉浸到畢業季回憶殺

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兩根手指能做什麼?

6月29日,突然收到網易雲音樂這樣一條莫名的推送「兩根手指能做什麼?」激起強烈的好奇心,然而未及看全文已被評論區五花八門的留言帶跑偏,果然標題小擦邊球一下很有效。

畫面裡漏出一角的學士帽,透露出一絲神秘的氣息,然而還是沒有公開兩根手指能做什麼的答案,任由評論區的同學們天馬行空,自行腦補。只在神秘海報的左下角落款,2017年7月1日,拭目以待。還放言,我知道你們已經腦補出很多場景……能用一個標題激起觀眾互動的興趣,絕對不再多廢話。

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一個標題,一張海報,98萬的閱讀,1971條留言。網易雲音樂的這次神秘預熱,效果很突出。

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到此時,很多人還是跟小編一樣,雖然對這帶有神秘氣質的海報充滿了好奇,但還不知道紅色幕布後面,將會是怎樣的故事。

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每座校園裡,都有無數這樣的情侶,你是其中之一,或者看客之一。

畢業 情侶篇

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每屆畢業生,都會經歷的散夥飯,某一桌上一定有一個哭成狗的人。

畢業 散夥飯篇

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隱藏在黑膠背後的放映廳,不到分鐘的時間,就被帶回到畢業的場景裡了,評論區裡又是一篇感嘆,感嘆這次走心的行銷,抒發著對青春的感懷。借用網友評論說:這樣的走心就是我為什麼成為網易雲音樂死忠粉的原因。

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音樂是場景的伴生物種,任何一段故事都能在這個平台找到適合它的BGM。但即使從網易雲音樂占據的品類優勢,即音樂帶來的情感優勢中抽離,它的行銷策略,也同樣出彩。

(這張圖並不是糊了,想知道為什麼的可以去網易雲音樂試試)

內容創新,洞察深刻

如果把網易雲音樂比喻成一座音樂銀行,用戶存入其中的卻不是音樂,而是情緒。

寢室篇講述了大學四年的日常,情侶篇是典型校園愛情故事,散夥飯則是每屆畢業生的標配。三個故事是所有畢業季繞不開的話題,讓每個畢業生都能在歌聲或者影片裡找到自己的青春主旋律。看似平凡卻似曾相識的故事情節,所有影片內容都與用戶相關,極易產生強烈共鳴。

超出預期的內容視聽體驗

這是行銷嗎!答案的確是,但它沒有行銷的痕跡。畢業季舒展情懷是一種剛需,從另一個角度來說,這種「剛需」也是音樂的附加產品——情緒。當用戶在這個特殊的季節碰巧來支取情緒時,網易雲音樂聲情並茂的奉上音樂和影像,影片比音樂更加具象而真實,能讓用戶產生更強烈的代入感,相比只聽音樂,有影片的「神助攻」,用戶的情感體驗是迭加升華的。

傳播的最佳效果就是改變用戶的行為方式,顯然這些走心的故事會讓用戶為網易雲音樂投入更多的情緒,由此也可見網易雲音樂對內容的另一種解讀。

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2.雙指下滑,全新的接入口,也是全新的情感升華形式

在歌曲播放的黑膠頁面,兩根手指摁住螢幕下滑,就可以打開音樂背後的故事,是非常有特色的互動入口。據了解,這個產品網易支音樂會持續保留,從行銷官的角度去看這個小動作,意義非凡。它是用戶主動互動的新形式,操作簡單,而用戶願意打開歌聲背後的故事,意味著在歌曲之外,衍生各種短影片產品是有可能的。歌曲配上劇集,不得不說,這將是網易雲音樂獨有的優勢,也是一個全新的情感升華的入口。

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3.它不止是音樂,還是故事

所有的音樂都有它的場景。音樂場景化是網易雲音樂一直以來在做的事情,比如婚禮音樂選題、地名命名音樂選題等等。網易雲音樂對深藏音樂之後的故事的深度挖掘也很看重,畢業季三則短影片就是源於對畢業這個場景下用戶心理的洞悉。有故事的內容是太陽型的,它自己可以發光發熱,引發傳播,畢業季的放映廳,就是每個人青春時代裡那些散落一地的陽光。

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7月1號才上線的活動,一周時間就能引發全網共鳴,這是一次在特定時間場景中,內容和技術創新的勝出,也是畢業季情感共鳴的勝出,更是一次網易雲音樂的勝出。輕戳閱讀原文,聽一聽畢業季的聲音和旋律。

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