「限娛令」下四大衛視暑期綜藝招商起底:《極限3》60萬15秒拔頭籌

昨晚,隨著浙江衛視王牌綜藝《中國新歌聲》第二季的開播,暑期檔衛視綜藝的大戰正式拉開。

近年來,暑期綜藝市場一直是各大衛視的必爭之地,如今四大衛視都拿出了各自的「殺手鐧」進行對決:浙江衛視《中國新歌聲》、東方衛視《極限挑戰3》、湖南衛視《七十二層奇樓》、江蘇衛視《來吧兄弟》,同時各衛視綜藝廣告的混戰也開始打響。

隨著網綜市場的興起,廣告主越來越喜歡將錢投放到網路綜藝節目上面,雖然今年電視綜藝市場並不好做,但是四大衛視的頭部綜藝廣告價格依舊不菲。

浙江衛視:

靠綜藝起家,《新歌聲2》冠名高達5億

浙江衛視這幾年的發展主要就是依靠著季播綜藝。從2012年《中國好聲音》到2015年《奔跑吧兄弟》,兩檔現象級季播綜藝節目幾乎支撐了浙江衛視的「半壁江山」。

作為浙江衛視兩大現象級支柱的王牌季播節目,《中國新歌聲》以及《奔跑吧兄弟》雖然沒有對外公布廣告價位,但從2016年《中國新歌聲》招商會上oppo以5億的價格拿下第二季新歌聲冠名權的情況不難看出今年新歌聲的廣告費絕不會低於《夢想的聲音》45萬/15秒 的價格。

《中國新歌聲》的前身《中國好聲音》自12年開播以來就備受關注,第一季更是在收視率上甩了其他衛視同期節目好幾條街,而巔峰之夜一條一分鐘的廣告竟賣到了3000萬,這種價位令業界怎麼舌。

不過《首席娛樂官》(ID:yuleguan001)統計發現,《中國好聲音》從第一季到第五季,巔峰之夜的廣告價位卻並沒有因為節目的口碑下降受到影響,反而逐步提升。版權風波後的《中國新歌聲》商業價值似乎也並未受到過多影響。

另外,浙江衛視周六檔季播節目廣告價位和湖南衛視價格差異不大,都集中在20~30萬元/15秒之間,但是周五黃金檔的廣告價位卻是賣出了天價。

大咖坐鎮的《王牌對王牌》甚至比周六同時段的《我們十七歲》廣告價格高出17萬,同樣年初播出的《夢想的聲音》更是拿到了45萬/15秒的廣告價格。

對於一直喜歡以明星紮堆的形式搞綜藝的現象,廣電總局「黃金檔限制全明星」政策的實施無疑會對浙江衛視產生巨大影響,明年浙江衛視廣告價位雖然還是未知數,但業內人士預測絕對只增不減。

東方衛視:

60萬/15秒,《極限挑戰》價格飆升

上周日,備受關注的《極限挑戰3》開播,廣告太多成了觀眾們一致的吐槽點:「為什麼會有那麼多廣告?」看了下面的圖,你可能就懂了。

其實早在《極限挑戰》第一季就出現了調整廣告價位的事情。第一季第一期開播後,收視率達到全時段第一,這也使得這個本不被看好的綜藝節目廣告價格猛漲至45萬元/15秒。

據了解,東方衛視下發緊急通知,自2015年6月23日起,《極限挑戰》硬廣價格調至45萬/15秒,而重播時段價格也調整至10萬/15秒。該廣告價位也足以比肩周六周日一線綜藝節目的價位。

在綜藝節目上,坐地起價的現象也不是什麼新鮮事,早在2012年,《中國好聲音》就因首期節目收視火爆將廣告價位漲到20萬/15秒,後又漲到50萬/15秒。

作為2015年一個現象級綜藝節目,《極限挑戰》2016年第二季硬廣首發會受到了廣大讚助商的熱烈追捧,60萬/15秒的廣告位首批3分鐘,僅一個小時就被搶購一空,可見《極限挑戰》在廣告商眼裡有多麼火爆。

雖然嘗到甜頭的東方衛視在今年首發會上並沒有再度漲價,但是60萬/15秒的廣告價格仍舊是四大一線衛視季播綜藝中最高的。

湖南衛視:

暑期檔綜藝出現收視與口碑危機

一直以《快樂大本營》和《天天向上》兩個周播綜藝打天下的湖南衛視,今年在暑期檔綜藝上卻慘遭滑鐵盧。

今年湖南衛視打出的這張暑期綜藝牌似乎不太給力,《七十二層奇樓》開播一期,網上對於《七十二層奇樓》的吐槽也是一波接著一波:從廣告太硬到內容太簡,再到劇本痕跡太重。雖然有吳亦凡等小鮮肉加盟,但仍舊沒能改變它撲街的命運,第一期節目的收視率僅有0.3。

面對這種情況,湖南電視台廣告部發布緊急通知稱:「接總編室通知,我台原定5月12日晚20:20播出的《七十二層奇樓》停播一期(第二期),當晚同時段改增播《金鷹獨播劇場》第二集,原《七十二層奇樓》的廣告全部停播」。

曾經憑借綜藝節目起家的湖南衛視近幾年卻在綜藝節目上表現出了明顯的疲態:Q2,Q3,Q4,Q5黃金檔廣告和周六《我要和你唱》節目廣告僅29萬/15秒,而作為新試水的《神奇的孩子》才拿到23萬/15秒的廣告位。

提到湖南衛視就不能不提綜藝常青藤《快樂大本營》,開播20年的《快樂大本營》當之無愧地成為周播綜藝中最賺錢的節目,42萬/15秒的廣告價格位居四大衛視周播綜藝榜首。

江蘇衛視:

報價高,但商業價值未必高

雖然江蘇衛視在綜藝這方面不如湖南衛視和浙江衛視這樣數量多、容易出爆款,但是江蘇衛視季播綜藝的廣告價格卻不低。

都說好的廣告價位都在好的綜藝節目,畢竟投資方的眼睛都是雪亮的,但這個定律在江蘇衛視就要打個問號了。

《來吧兄弟》是江蘇衛視拿出的暑期檔綜藝王牌,在招標會上也拿到了1.5億冠名費,15秒廣告24萬的成績,這樣的價位雖然與同期的《極限挑戰3》和《中國新歌聲第二季》有一定差距,但也是處於季播綜藝高收入大軍中的。

與《七十二層奇樓》類似,《來吧兄弟》雖然有大批小鮮肉支撐,但是仍舊遭到了網友們的詬病,同時段0.17的收視率更是刷新了綜藝節目收視率新低,節目主打兄弟情的感情牌,但是在遊戲設計上並沒有逃出競技類綜藝的老套路,遊戲沒新意成了《來吧兄弟》最大的問題。

與《極限挑戰3》同為競技類綜藝的《我們的挑戰》雖比不上《極限挑戰3》60萬/15秒的廣告價位,但也拿到了36萬/15秒的廣告價,比湖南衛視報價高得多。《我們的挑戰》收視爆冷,投放廣告位似乎成了一樁賠本生意。

全網收視率還不到2,甚至不及東方衛視的《天籟之戰》,不知道投放巨額廣告的廣告商們會作何感想。

四朝元老《最強大腦》也同樣拿到了36萬/15秒的廣告價位。這個曾經一度火遍全球的綜藝節目今年卻慘遭滑鐵盧:老將紛紛離開,比賽環節存在明顯紕漏,這些都讓網友對節目的真實性產生了質疑,#最強大腦黑幕#這一話題也在節目播出期間長時間占據熱搜榜單。

相比之下,《非誠勿擾》雖不是黃金檔,但它似乎更值36萬/15秒這個價格。

面對「高價位,低回報」這樣尷尬的現象,江蘇衛視或許應該需要重新思考:如何才能打造一個爆款的綜藝節目。若仍堅持今年這種套路,明年廣告位收入恐怕不容樂觀。

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