淘票票布局史上最擁擠暑期檔,阿里影業離「基礎設施公司」還有多遠?

在線票務網站「三國殺」時代由來已久,而最近的一組數據或許將意味著最晚入局的淘票票悄然領先。

目前暑期檔已經接近過半,據數娛夢工廠統計,在暑期檔已經上映的31部電影中,淘票票參與投資發行的包括《絕世高手》、《青禾男高》、《悟空傳》、《繡春刀:修羅戰場》、《閃光少女》,在數量和票房潛力上在各個周末檔占據頭部位置,貓眼參與發行的《絕世高手》、《秘果》、《大護法》、《父子雄兵》總體來說表現稍弱,而微影時代和百度糯米參與的數量較少,分別為《悟空傳》、《豆福傳》和《喵星人》。

淘票票布局史上最擁擠暑期檔,阿里影業離「基礎設施公司」還有多遠?

隨著票務合作日益成為一種常規的合作模式,與哪些電影合作,尤其是製作精良、觀眾口碑好、票房前景好的電影,也成為衡量一家在線票務平台實力的重要指標,而在線票務平台只有出現在電影的聯合出品方、發行或聯合發行方名單中,才說明深度參與了這部電影的合作,淘票票已然在這個暑期檔做到搶跑。

根據易觀發布的《2017中國電影在線票務市場年度綜合分析》,2016年中國電影票線上化率已經超過73.6%,經過票補時代的廝殺,在線票務網站已經開始深入電影產業鏈的各個環節,並基於流量優勢,成為線上行銷、發行的重要一環。 2016年票房冠軍《美人魚》(34億)以及票房緊隨其後的國產片《西遊記之孫悟空三大白骨精》(12億)出品方中,都有在線票務平台的參與。

而隨著阿里影業本周一紙公告,收購寧波鼎暉、和和影業、浙江博納、浙江華策、杭州寶派及天津聯瑞所持有的淘票票股權,交易完成後阿里影業將持有淘票票約96.71%股權,淘票票的股東中的影視公司悉數離場,阿里影業離成為行業內的「基礎設施公司」的目標已經慢慢靠近。

對於影視公司來說,暑期檔一向是必爭之地。目前暑期檔(7、8月)已經確定上映的電影有近80部電影,被稱為史上最擁擠暑期檔。上映電影最多的一天是8月25日,有9部電影同時上映,其次是7月28日,有7部電影同時上映,競爭激烈程度可見一般。

從頭部作品來看,大IP改編電影、續集、主旋律電影扮演了主要角色。而各在線售票網站也已經提前布局,合作的影片票房高,對平台出票量會起到明顯的拉動作用,在線票務平台也會票補等行銷手段幫助刺激票房,達到「雙贏」的效果。

從已經披露影片信息來看,淘票票參與投資發行的電影在數量和票房潛力上均占有優勢。

淘票票參與暑期檔已經上映的電影中,《悟空傳》已經向7億發起衝擊,從投資回報的角度來看,無疑將成為暑期檔大贏家。而《繡春刀·修羅戰場》作為系列電影的第二部作品,有「鬼才導演」寧浩團隊保駕護航,票房已經超過2億,豆瓣評分7.6,無論是票房還是口碑上都超過前作。《閃光少女》豆瓣評分7.3,與「二次元」文化巧妙結合,作為一部小成本電影,大有成為暑期檔黑馬之勢。

從暑期檔片單來看,淘票票的合作方匯集了眾多影視行業的新秀,選片眼光不俗。《悟空傳》的出品方新麗、磨鐵分別從電視劇、出版行業對電影展開布局,新麗前作《情聖》、磨鐵前作《從你的全世界路過》分別取得6.6億、8億票房的好成績,《繡春刀》則是青年導演路陽的第二部商業電影,之前已經憑借《盲人電影院》《房車奇遇》等作品斬獲電影節大小獎項。

貓眼參與主要發行的電影《絕世高手》、《秘果》、《大護法》、《父子雄兵》中,除了《絕世高手》外都有大股東光線參與投資,其中《秘果》上映18天尚未突破千萬票房,《大護法》主打PG-13,雖然豆瓣評分達到8.0,但上映13天票房沒有過億,表現不如預期,而《父子雄兵》作為主演大鵬的新一部作品,在前期打出10億票房預期叫板《煎餅俠》,但上映5天,近1億的票房也和預期相差巨大。

微影時代參與的作品除了《悟空傳》之外,《豆福傳》將於本周上映,和同一天上映的動畫作品《大耳朵圖圖之美食狂想曲》相比,熱度相差較大,票房表現並不樂觀。百度糯米隨著百度業務調整或許已經暫時出局,所投資的《喵星人》豆瓣評分4.4,上映11天,票房接近4500萬。

在未來的8月,淘票票還將參與的《戰狼2》、《三生三世十裡桃花》、《俠盜聯盟》品相不俗,而貓眼參與的《三生三世十裡桃花》、《心理罪》、《破·局》也即將上映,除了《三生三世十裡桃花》是雙方合作的電影來看,目前《戰狼2》的百度指數明顯高於《心理罪》而《俠盜聯盟》也高於《破·局》。

這個暑期檔三大在線票務網站的市場占有率可能將重新洗牌。

今年6月份,阿里大文娛集團董事長兼CEO,阿里影業董事局主席兼CEO俞永福在上海電影節上表示,阿里影業未來將把自己定位成基礎設施公司,只做少量的內容產品,不與上遊內容公司競爭。

7月24日,阿里巴巴影業集團(HK:1060)發布公告,與淘票票的六位股東達成協議,阿里影業將收購這些股東所持有的淘票票股權,合計約9.12%,總價約13.33億元人民幣,交易完成後阿里影業將持有淘票票約96.71%股權。

參與此次股權增持交易的公司,包括寧波鼎暉、和和影業、浙江博納、浙江華策、杭州寶派及天津聯瑞,上述公司同意將所持淘票票股份全部出售給阿里影業。也就是說,此輪定增過後,淘票票的股東裡不再有影視類公司,其用意不難揣摩。

此前光線收購貓眼57.4%股權,用交叉入股的方式雙方做到深度捆綁,就有評論表示貓眼站隊光線將使其他影視公司有所忌憚,貓眼也難以扮演一個獨立的在線票務平台及社區的角色。不過,貓眼做到了自己的規劃,自票務平台向影視行業上遊覆蓋。

阿里影業在公告中稱,因應電影行業大勢和消費者行為的快速迭代演變,集團將持續圍繞娛樂實業生態進行布局和業務升級,打造電影行業的新基礎設施。此次暑期檔或許將是淘票票證明自己的一次機會。

從今年春節檔在線售票網站的市場份額來看,淘票票、貓眼、娛票兒逐漸拉開差距。據第一財經商業數據中心發布的2017年春節檔在線票務平台數據得知,貓眼電影以33%的市場份額占據春節檔第一位,淘票票份額接近30%位列第二,而微影時代旗下的娛票兒下滑至16%排在第三。

一位影城經理告訴數娛夢工廠,從總體來說,淘票票的票補力度稍高於貓眼、娛票兒,娛票兒最少。在電影上映早期的「造勢」階段,票補依然是一個有效手段。

繼2016年主要因淘票票的市場推廣費用(票補)虧損10億之後,阿里影業在公告中表示,以淘票票為核心的互聯網宣發業務是戰略性投入,公司將全力支持淘票票的發展,未來將繼續加大投入,以強化淘票票的進攻隊形,「確保淘票票在技術、人才和資金等各個方面擁有行業領先的競爭力。」

另一方面,線上行銷能力也是淘票票搶占市場不可或缺的一環,背靠阿里巴巴的巨大生態,微博的社交數據、優酷土豆的娛樂數據、淘寶的消費數據,支付寶的金融數據可從側面反映觀眾的需求,可以幫助片方用更合理的市場投入做到更高票房,最終雙方共同獲益。

俞永福曾表示,未來在阿里影業的收入占比中,占大頭的將是淘票票和包括衍生品開發等在內的非票房收入板塊。對於阿里影業來說,權利支持「淘票票」、證明自己的宣發行實力將成為未來一系列布局的關鍵。

相對「彈藥充足」的淘票票,背後站著光線的貓眼,處境略微尷尬,光線是一家影視製作公司,不可能為了搶占管道資源給貓眼提供持續的輸血,票補下降之後,貓眼的市場份額也呈現一定程度的下滑。

而微影時代的實力同樣不容小覷,去年曾是比達咨詢在線票務平台全年市場份額榜單的第一名,不過,微影時代一年多來參與的保底發行項目幾乎全線告急,因項目虧損導致巨大資金壓力,在今年的《變形金剛5》上映期間一度傳出和貓眼合併,想要持續提高娛票兒的市場份面臨不小的難度。

今年上半年,與淘票票合作的電影大多數都做到了盈利,《一條狗的使命》和《摔跤吧!爸爸》在淘票票的聯合推廣助力下,分別攬下6.08億元和12.99億元票房,成為上半年最受關注的兩匹票房黑馬,在今年國產電影票房一片慘淡的情況下,拿下這樣的成績實屬不易,淘票票能否抓住暑期檔占據更大的市場份額值得期待。

淘票票布局史上最擁擠暑期檔,阿里影業離「基礎設施公司」還有多遠?