【中國有嘻哈】中國有嘻哈成就花臂導演 社會澈哥秒變愛奇藝副總裁

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9月11日,愛奇藝內部郵件宣布《中國有嘻哈》導演車澈升任愛奇藝副總裁,繼續向高級副總裁陳偉匯報。

郵件中談到,車澈作為總導演,在現象級綜藝節目《中國有嘻哈》的策劃和製作中,做出了突出的貢獻,故而升職。

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這樣的結果,相信每個觀眾和節目組的工作人員都不會感到意外。截至9月13日《中國有嘻哈》12集總播放量突破27億,其廣告商囊括了農夫山泉維他命水、麥當勞、ABSOLUT絕對伏特加、小米手機、抖音app等。有消息稱,農夫山泉維他命水為冠名權花費了1.2億,《中國有嘻哈》總決賽中插廣告更是賣出了天價。

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3年前的《中國好聲音》第三季決賽之夜,冠軍誕生前的60秒廣告成交價高達1070萬,曾被媒體稱為「電視史最貴一分鐘」。

而在第二年,這個紀錄被《中國好聲音》第四季輕鬆打破,優信二手車以3000萬價格拍下同一廣告位,輕鬆刷新衛視真人秀決賽單條廣告吸金紀錄。

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沒想到,兩年後,這個當年被業界認為是綜藝廣告植入的「天花板」,再一次被小米手機打破。據了解,此次小米手機重金拿下決賽的唯一一條60秒中插廣告,不僅價格上已經打破《中國好聲音》第四季的記錄,在模式上,也是第一條純網綜中插廣告。

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談起音樂綜藝或音樂選秀綜藝,《超級女聲》無疑是1.0時代的代表,隨後便是前兩年火爆螢幕的《中國好聲音》,可以稱其為音樂綜藝的2.0產品,如今,隨著《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》等綜藝的走紅,《中國新歌聲》等綜藝收視的下滑,音樂節目去pk化的趨勢越來越明顯,音樂綜藝也開啟了3.0時代。

在pk型綜藝逐漸式微的今天,《中國有嘻哈》的廣告收入和點擊量,無疑是一個奇跡。

這一切也與車澈的策劃和製作是分不開的。

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不同於其他綜藝由專業的主持人或歌手嘉賓來擔任主持,《中國有嘻哈》的主持由導演本人親自上陣,車澈一臉嚴肅冷漠的表情外加挺拔的身材和那雙極其吸睛的大花臂,讓所有觀眾不由感嘆一句:「社會我澈哥,人狠話不多。」

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車澈說:「《中國有嘻哈》我覺得應該是在我個人所操作的真人秀裡面,可能是失控的比例最大的。」

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面對這樣一群「一言不合就diss」的選手,沒有「社會我澈哥」,還真鎮不住場子。

澈哥能鎮住場子當然不僅僅憑借自己的體型或花臂,車澈在加入愛奇藝之前,已經是混跡綜藝節目製作團隊的老江湖了。

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車澈出生於1984年,家鄉在遼寧盤錦,2006年畢業於上海戲劇學院戲劇文學系,所以在車澈兇悍的外表之下,其實還隱藏著一個文藝的靈魂。

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沒事的時候喜歡舞文弄墨。

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偶爾撒撒狗糧。

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畢業同年,車澈加入SMG。2007年,車澈作為編導參與了《加油!好男兒》的製作,車澈也擔任過《舞林大會》副導演、《中國達人秀》導演。之後又於2011年加入燦星,《與星共舞》《蒙面歌王》 《蓋世音雄》《蒙面唱將猜猜猜》都是他的作品。

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而參與《中國有嘻哈》的製作,是在2017年加入愛奇藝,並成立YOH幼虎工作室之後。

YOH:Young Open Hiphop

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所以車澈做小眾主題的綜藝已經不是第一次。2016年車澈參與過的《蓋世音雄》主打的便是小中高的電音概念,並邀請了王力宏、鳥叔、庾澄慶和王力宏加盟。

《蓋世音雄》是將一些華語樂壇上的老歌或經典曲目,通過四個團隊(鳳凰傳奇隊、王力宏隊、psy隊、庾澄慶隊)的EDM向改編,打造成新的流行音樂歌曲,每期角出金曲,節目結束後將有一張所有金曲的專輯將進行打榜。

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然而,《蓋世音雄》自開播以來卻飽受非議。鳥叔PSY在2016年時的人氣已大不如前,加之語言不通,節目上的表現力較差。而同為嘉賓的鳳凰傳奇,往日作品也與EDM大相徑庭。庾澄慶作為同類型綜藝《中國好聲音》的嘉賓,觀眾對其已經產生了審美疲勞。

網路上,專業的電音愛好者們覺得這四位導師在電音領域的DNA並不是那麼純正,這檔節目也不是迎合電音愛好者的,只是為了迎合普通觀眾和明星粉絲。

所以就造成了專業愛好者不買單,普通觀眾不願意看的尷尬局面。

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諸多因素,造成了《蓋世音雄》的失敗,所以同樣以小眾元素作為主體的《中國有嘻哈》在招商階段,也遭遇了困境,「嘻哈也不例外,客戶看到嘻哈這個門類,爭議的聲音非常多,不完全是主觀,還有一些出了客觀的調查報告,說你這個嘻哈比電音還小眾,我們不敢投。」

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車澈說:「我們一開始還討論要不要做經典中文歌曲的HipHop改編,我說不要,這個事情我嘗試過,要做就做原創。

《中國有嘻哈》的成功也印證了車澈的觀點,從《蓋世音雄》的失敗中汲取的教訓,讓車澈和他的團隊給觀眾帶來了更優秀的作品。

接下來的衍生綜藝《中國有街舞》同樣屬於小眾文化的領域,車澈還能復制成功嗎?

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End

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