【中國有嘻哈】小米獨家冠名《中國有嘻哈》第二季,vivo獲《熱血街舞團》總冠名

2017年《中國有嘻哈》橫空出世,風頭一時引爆全網。有這樣的超級網綜領航,愛奇藝明年的廣告招商的底氣和吸引力一路上漲。招商計劃一出,金主很快就位!

在日前結束的愛奇藝2017「超級娛樂 品牌沖級」iJOY上海悅享會上,愛奇藝宣布了兩項重大消息。《中國有嘻哈》第二季總冠名權則由小米奪得,聯合讚助商則花落蒙牛乳業。而vivo一舉拿下《熱血街舞團》總冠名,百事可樂也成為節目的重要合作夥伴。

【中國有嘻哈】小米獨家冠名《中國有嘻哈》第二季,vivo獲《熱血街舞團》總冠名

小米曾在《嘻哈》決賽夜拿下唯一一條超級中插,成交總額刷新了互聯網中插廣告的天價記錄,在節目上線期間果斷簽約明星製作人吳亦凡,借勢節目強勁的傳播影響力和愛奇藝提供的多種合作方式,讓觀眾產生「嘻哈—吳亦凡—小米手機」的相關品牌聯想。這樣看來,vivo選擇冠名《熱血街舞團》除了看中愛奇藝強大的內容磁場和深化IP衍生行銷業務上的能力。作為vivo代言人身份的鹿晗以召集人出現在《熱血街舞團》舞台上也是品牌行銷效果轉化下的順理成章。而就在前幾天,vivo剛剛上億級拿下2017年天貓雙11狂歡夜獨家冠名權。

【中國有嘻哈】小米獨家冠名《中國有嘻哈》第二季,vivo獲《熱血街舞團》總冠名

因《中國有嘻哈》第一季的巨大成功,這兩檔超級網綜被視為明年娛樂行銷的航母級戰略資源,引發了全行業的高價競爭。雖然簽約儀式上並未公布具體合作金額,但據行業資深人士預估,兩大項目的總投放額度刷新網綜售賣新紀錄,無論是價格還是潛在價值,都創下行業新高。

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