【中國有嘻哈】紅花會出走摩登天空,嘻哈音樂人到了「自立山頭」的時候?

11月13日20點38分,因《中國有嘻哈》而迅速爆紅的嘻哈團體「紅花會」官博突然宣布將離開摩登天空,這則消息不久便登上了微博熱搜榜。

【中國有嘻哈】紅花會出走摩登天空,嘻哈音樂人到了「自立山頭」的時候?

紅花會官博宣布解約

從微博內容可以看出,紅花會解約的理由有四:一、公司未按合同履行該履行的義務;二、在處事方式上也不與我們商量;三、在國外演出時人身安全得不到保障;四、至今未配備成熟經紀人。不同於廠牌和音樂人常見的「好聚好散」,紅花會此番解約更有幾分「負氣出走」「合理維權」的意思。

當晚21點14分,摩登天空MDSK廠牌官博也正式回應,摩登天空對紅花會的離開表示遺憾,但仍心懷感激,目前「工作人員與紅花會成員正在交接」。

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MDSK廠牌官博回應

從微博回應可知,摩登天空也是凌晨才收到紅花會的解約通知,確實是「別離很突然」。

鑒於紅花會的突然出走,摩登天空也不得不取消接下來的很多演出計劃,尤其是已經定好的系列演出。其中11月19日的杭州MDSK音樂節已經確認取消,而 12月1日在北京五棵松M空間的紅花會專場可能也將受到影響。

此次的解約聲明,距離紅花會六周年剛過1周,距離《中國有嘻哈》收官3個月餘,距離紅花會簽約摩登天空才9個月。

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為什麼解約?

2017年3月,摩登天空旗下MDSK廠牌簽下紅花會,早早布局中文說唱。直至《中國有嘻哈》的意外火爆,也證明了摩登對音樂市場的敏銳和遠見。為什麼短短9個月,紅花會與摩登天空的緣分就走到了盡頭呢?

音樂先聲認為,可從以下兩方面去理解:

一、發展規劃上,藝人和公司出現分歧。

這是很多音樂人「跳槽」的一個原因。對於音樂人來說,跟唱片公司在諸如形象定位、音樂理念等未來發展規劃的不同,確實是個大問題。離開SONY音樂後,開始放飛自我的王若琳就是最好的例子。

其中一個線索,來自紅花會成員丁飛的微博轉PO, 「個人該履行的合約 未完成的都會履行完 不會受影響 他也會有自己的專屬團隊」。這裡的他,不出意外應該正是《中國有嘻哈》的冠軍PG ONE。

而在11月7日,音樂博主@荷裡活美不美_發布了一篇較長的微博,可以看出已經有了分家的苗頭。

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看完上面的詳細分析,一方面,不得不感嘆:真愛粉都是天生的好宣傳。此外,這位真愛粉的分析確實點出了摩登天空在藝人發展上的問題。

在9月份比賽結束後,其他嘻哈選手都借著主流電視媒體走向大眾,如近期GAI化名為「鐵齒銅牙紀先生」參加了江蘇衛視音樂挑戰類真人秀節目《蒙面唱將猜猜猜第二季》的錄制,再度引起大眾關注。而PG ONE在11月還在疲於音樂節演出,對於喜好瞬息萬變的粉絲來說,確實是比較危險的,至少不能更有效率地圈粉。

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PG ONE

對於PG ONE來說,大範圍的曝光一方面可以維持熱度,建立粉絲黏性,另一方面還可以繼續吸粉,快速擴展國民度。從產品經理的角度看,也就是如何做好「留存」和「拉新」。

不僅是PG ONE,還是當紅的嘻哈團體紅花會,如何抓住難得一遇的嘻哈紅利,必然需要謹慎考慮。

二、流量傍身,錢景一片,何不單飛?

作為今年最受歡迎的嘻哈音樂人,他有著緊跟國際嘻哈潮流的曲風和流行偶像的顏值,自參加《中國有嘻哈》以來便圈粉無數,如今微博粉絲已經高達436萬,收獲大批迷妹。

如今的互聯網音樂時代,流量則意味著生產力,也意味著更強的話語權。當下主流音樂市場,周杰倫、李宇春、鹿晗、吳亦凡等頭部音樂人,無一不從唱片公司獨立出來,或自立門戶或建立個人工作室。這也是長期以來,藝人和公司雙方力量對比的博弈表現。

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吳亦凡

而趕上了嘻哈風口的紅花會,已經初具流量屬性。除了通過節目走紅的PG_ONE、小白,還有彈殼、貝貝、啊之、丁飛、Dp、Mai等在嘻哈圈已經有了知名度,在圈外也憑借時尚的裝扮、個性的態度收獲了眾多追逐者。

隨著《中國有嘻哈》的節目推出,嘻哈音樂迎來了最好的時代。這批參與節目的嘻哈選手們的舞台瞬間從夜場走向了音樂節、商演舞台和主流媒體,走到了嘻哈音樂產業鏈的上遊。

9月份,摩登天空創始人沈黎暉曾在活動中透露「《中國有嘻哈》的選手剛開始的出場費是1萬,現在已經20萬了」,而嘻哈融合體創始人COME LEE也曾在微博上透露,「個別說唱歌手的出場費,從半年前的3000元變成現在的30萬元。」

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沈黎暉

對於從不回避談錢的嘻哈音樂人來說,眼見著各個身價飛漲,流量傍身的紅花會在此刻選擇單飛,也是可以理解的。

當然,這個決定肯定是多種因素考慮作出的,脫離了摩登天空這顆大樹,紅花會能不能玩得轉,有待觀察。

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嘻哈音樂人到了「自立山頭」的時候?

作為嘻哈音樂圈的第一例解約事件,各方的態度也大不相同。

首先,從粉絲的微博反饋來看,大多是一片祝福之聲。

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其次,對於這種「自立山頭」的做法,部分業內人士也提出了不同的看法。前摩登天空企宣總監丁太升在微博說道,「對於這種缺乏合約契約精神的藝人而言,能否與人合作,能否長期發展,都將成為後續的問號。」

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在資本紛紛湧入的背景下,嘻哈音樂人一下子從無人問津到四處被追捧,如何應對成名後的這種身份轉變,確實也是需要嘻哈音樂人警醒的。

今年夏天,單憑《中國有嘻哈》一檔音樂綜藝就改變了一個小眾音樂類型的生存狀態,也讓一批長年活躍在地下的rapper們獲得了名和利。比賽結束後,人氣不同參賽選手們也選擇了不同的發展道路。

9月20日起,頂著「中國第一女rapper」頭銜的VaVa 就開起了「VaVa《21》Tour 2017中國巡回演唱會,從南到北走了杭州、成都、上海、西安、北京、深圳、香港等七個城市;

10月,GAI化名為「鐵齒銅牙紀先生」參加江蘇衛視音樂挑戰類真人秀節目《蒙面唱將猜猜猜第二季》的錄制,演唱的《愛如潮水》等歌曲成功刷了一波關注;

11月8日,GAI和人氣選手輝子、王大痣、辛巴、趙濤、蜜妞一起簽約了製作人劉洲的Door&Key廠牌,並宣告國內首個家族式嘻哈廠牌正式成立;

11月11日,Jony J在南京舉辦了人生第一場演唱會「Okay」,成為中國有嘻哈第一位開個人演唱會的Rapper。

可以看到,這些從比賽中脫穎而出的人氣選手,有的選擇簽約唱片公司旗下廠牌,有的選擇自建廠牌、抱團發展,也有人選擇建立個人工作室、單打獨鬥。目前來看,無論是被資本收編還是選擇獨善其身,並沒有明顯的孰優孰劣,但無疑都要接受市場的試煉。

當嘻哈風口還在時,如何在資本狂熱和音樂表達之間做好平衡是嘻哈音樂人的初級考驗;而當大眾對於嘻哈音樂的新奇感和熱情散去,能否持續推出好作品才是決定能否走到最後的標尺。

畢竟,嘻哈音樂人不會因為靠唱廣告歌被記住,而只有真正打動人心的好作品。

編輯/排版| vision

本期話題:你覺得紅花會的下一站在哪兒?

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原創不易