【中國有嘻哈】這幾天你被《中國有太極》刷屏了嗎?

隨著《中國有嘻哈》的核彈式引爆,讓行銷傳播再一次掀起了高潮。各大品牌紛紛效仿出街,消費者卻不為所動,審美疲勞,熱潮一過,便拋諸腦後了。但是最近朋友圈刷屏的佰草集《中國有太極》,卻火出了新高度。

有人會問:在Social橫行,笑話崛起的時代,老氣橫秋的太極文化也能刷屏?

與Hiphop相比,說起太極首先映入腦海的,恐怕不是廣場上打太極拳的老爺爺,就是道家枯燥的文言文。想要刷屏?往往新鮮感刺激荷爾蒙很容易,將司空見慣的古典文化回爐再造,卻不那麼簡單。

今天就隨小編來看看,佰草集這個H5是如何做到的呢?

萬變不離其宗,一定要快速精準抓住TA群的注意力,從視覺、聽覺、感官、荷爾蒙等各種角度來調動TA群的好奇心。

在信息大量覆蓋的UGC時代,品牌想要做到訴求並且不被稀釋掉,能準確把握和吸引TA群是關鍵,然而消費者受到刺激的閾值正在不斷提升,怎樣才能把握TA群目光呢?

關於關於影響力的變量和它們之間的關係,《紐約時報》暢銷書作家克裡斯•布洛根曾提煉過一個「影響力方程式」:

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可以看到,在這個方程式中,對比度(contrast)是最重要的一個要素,它是指信息的差異性、區別度,也是信息爆炸時代,品牌得以脫穎而出的前提。

然後回到佰草集H5本身,看看它是如何提升了「對比指數」的。

品牌追熱點並不是見光死,而是要避免尬聊,追出高級感

追不追熱點一直是廣告主的老生常談,不過有腦子的追才會產生「誒喲,還不錯~」的共鳴,不動腦子的捆綁,基本就是尬聊到神經抽搐的災難現場。

佰草集這次卻很機智的將太極文化與嘻哈說唱結合,很古風?也有嘻哈的朗朗上口,張力十足。很Hiphop?也有古風戲曲和文化底蘊的撐場。關於太極,你真的不懂?沒關係,驚艷的動畫,一秒就看懂。

1、深入淺出:讓複雜的事情變簡單

沒有消費者會喜歡繁瑣複雜的東西,同理消費者更喜歡新穎有趣的東西。

佰草集就讓繁瑣變簡單,也讓古老的文化變有趣。

看到浩瀚宇宙,你會想到太極道教,元始天尊,化作無邊無際的浩瀚 ↓

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看到流轉的潑墨筆觸,會想到動極而靜,靜極復動的太極魚,充滿生命的氣息 ↓

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看到高山流水,會想到太極文化陰陽平衡的和諧之美↓

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看到老子坐於青牛背,會浮想聯翩他西出函谷關,撰寫上下兩卷《道德經》↓

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看到京劇,會想到戲曲經過漢唐,將文學、音樂、武術等融合一體,綻放萬物本源之美↓

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看到一幀一幀的畫面,會想到古老的太極文化,似乎呈現了另一種現代的姿態。

也會想到BGM一定是高山流水的古風曲?

NO!佰草集卻用Hiphop的高頻說唱,將以上畫面帶來的固有認知全部打破,用Hiphop個性張揚、甚至有點浮誇的說唱形式,迅速俘獲了一大批年輕人的心。

這種感覺就像是去旅行,單調的景色沒什麼看頭,反而一些多維的聲音、畫面、文化同時刺激,將感官一層一層拆開又重組,不僅印象深刻,還會情不自禁的流連忘返。

拉近了品牌與TA的心裡距離。

2、讓鏡頭會說話:「一鏡到底」讓感官six sixsix

What is一鏡到底?掃一下下方二維碼,感受一下佰草集H5的時空穿越。

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正如畫面呈現,一鏡到底通常是在畫面中通過模仿鏡頭的拉伸,使得不同的畫面元素陸續呈現在眼前,通常有畫面不剪切、一氣呵成的視覺效果

「一鏡到底」除了對比舊版H5的畫面更有新意,與太極文化也非常的契合,用鏡頭訴說時間的流轉與傳承,配合音樂旋律,有一種行雲流水的舒適感。

配合著Hiphop的好感與討喜,熱點妥妥的追到了,形式也妥妥的戳到了大家的嗨點。

行於表面,安於本質,做到平衡。讓TA不僅願意聽你聊天,更願意跟你做朋友

先問一個問題,一個成功的H5,有哪些步驟?

創意、入口、傳播、通路、產品、管道……

但是最關鍵的一點:品牌文化的訴說。

品牌與TA的關係,就像是好友之間的相處,既有初識的相見之歡,也有相處的久處不厭,「舒服」是很重要的標準。誰都喜歡身邊的人,要玩就玩出花的灑脫勁兒,也喜歡滿腔詩書氣自華的內涵。而佰草集這個H5就很成功的做到了「花樣玩兒法+文化內涵」平衡與融合。戲曲文化、老子騎牛、太極魚,所有太極古老的文化元素,與Hiphop一張一弛的結合,毫無違和,平衡舒適。

這也與佰草集的品牌文化息息相關,堅持以「美自根源 平衡有道「為理念,秉持著平衡之道,從根源護膚的理念,傳承和發揚中國文化,做到古方與現代科技的完美結合。

畢竟,誰都喜歡不放肆的瘋玩兒,也喜歡不過分端著的內涵。

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