【中國有嘻哈】《2017年中國網路視聽發展研究報告》發布,網劇受資本青睞,迎合年輕受眾,成巨頭以及頭部影視公司重點打造項目 | 深度

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當技術的發展足以改變人們的生活方式時,必然會影響一個產業的發展。

「網路視聽已經成為網民信息獲取與文化消費的主要形態之一,是滿足人民群眾精神文化需求的重要管道。」中國網路視聽節目服務協會常務副秘書長周結在解讀《2017年中國網路視聽發展研究報告》中說到。

11月29日,《2017年中國網路視聽發展研究報告》在成都發布,周結提到:「截至2017年6月,大陸網路影片用戶規模達到5.65億,占網民總數的75.2%,繼續保持網路娛樂類應用首位。與2016年底相比,用戶規模增長2026萬人,增長率為3.7%,增速超過整體網民,增速明顯提升。相當於每天有11萬新增影片用戶。」

在網路影片用戶不斷增長的同時,以及資本的介入,更加促進了網劇的發展。用戶對傳統媒體的依賴越來越小,網劇製作逐漸精良,網劇反哺電視台已越來越明顯。

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目前自制劇處於整體提升期,反超衛視成果可見

「傳統媒體地位日漸式微。」周結談到,根據調查數據,已有超四成用戶不再接觸傳統媒體。此外,從網路影片用戶終端設備的使用情況來看,影片消費向移動端集中的趨勢更加明顯——95%的影片用戶會使用手機收看網路影片節目。

從艾瑞發布的數據來看,2016年電視劇在互聯網平台的單集售價與電視台售價發生了重大變化。除了每年價格都在增長外,從《幻城》開始,網路平台的售價明顯高於電視台售價,這在2016年之前是從沒有過的情況。

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導致這一現象出現的原因除了用戶的觀看方式發生改變之外,網劇的製作也逐漸精良,質量水準已經接近傳統電視劇水準,同時盈利模式也逐漸清晰多元化。

自制劇的製作模式相比自制綜藝起步較早,從早期的《萬萬沒想到》、《屌絲男士》發展至今,隨著資本的介入,對自制劇的製作成本逐漸提高,單集成本接近美劇水平。從當前傳播效果和口碑來看,自制劇典型作品反超電視劇已成現實。未 來自制劇數量規模增長速度放緩,但質量提升尚有空間。

在這幾年的網路劇中,大多由現有的 IP 改編,開發多領域衍生品。《甄嬛傳》、《花千骨》、《幻城》等影視劇,都是有小說改編成電視劇,在電視劇播出之前就已經積累了大量粉絲,依靠IP效應還可以開發眾多衍生品。在艾瑞的報告中,我們發現:「2015 年全網劇中共 31 部改編自 IP,占網劇總量的 8.7%,網路播放量最高的 10 大網劇中,IP 改編劇占到 7 部之多,而前三名則被 IP 改編劇包攬。」

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資本熱情不減,多數內容公司處於融資早期

2016年除了電視劇售價發生變化的關鍵一年之外,對於華誼來說也是網劇關鍵的一年。華誼兄弟CEO王中磊在接受媒體採訪中談到:「這兩年網劇本身的環境、劇的內容發生很大的變化。劇越來越重視品質。比如華誼做,就用了華誼最好的製作力量,很多電影導演會介入華誼的劇集創作。」

除了騰訊、愛奇藝、優酷土豆等位於影片第一梯隊的平台在發力自制劇之外,具有電影基因的華誼也早已在網劇布局。同時,網劇也受到影視製作公司的青睞,網路劇往往傾向於採用特色化 IP 進行改編,受眾多為學生和年輕白領,能夠迎合年輕人的口味。例如,杭州南廣影視股份有限公司投資製作的《遇見王瀝川》,豆瓣評分8.3,點擊率破 13.7 億。業內投資人在對於網劇的投資中談到,投資人投資公司比投資項目的概率要大,風險相對較低。」當企業拿到投資時,自然有資本投入網劇。

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另外,用戶網路付費習慣已經形成,以愛奇藝會員為例,用戶已經形成了付費充會員的習慣,網劇的獨播版權顯得更加重要。自制劇的核心在於掌握獨家播放權,在此基礎上,配合排播方式進行會員拉新效果極好,已成為各平台拉動會員規模的主 要手段;同時平台對於製作的介入促使行銷與內容結合深度加強,未來平台只需保證內容的質量和持續輸出,會員收入及廣告收入將會根據內容播出效果進行穩定的增長。無論從版權還是網劇的收益分成上,都是一種助力。企業植入廣告在近幾年來也越發成熟,自然的品牌植入還會引起用戶的吐槽或者討論更能增加品牌植入的傳播效應。

當盈利方式更加多元化,內容製作往精品化發展的時候,逐利的資本市場有什麼理由不投入呢?2015年後,資本對於製作公司關注提升,資本的介入也幫助一批優秀企業迅速成長。但截至2017年6月,多數製作公司仍 處於融資輪次早期,天使輪及A輪公司居多,分別占比36.8%和34.2%。

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艾瑞分析師認為:「一方面製作公司多成立僅1-2年時間,目前還處於發展早期,融資輪次較少屬必然;另一方面受商業模式 影響,單一項目周期較長,資金流轉相對緩慢;此外,在網路自制產業鏈條中,盈利壓力主要集中於平台方,上遊公司運 營相對穩健,資金運轉壓力較小,對融資需求相對而言沒有那麼急切。」

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明星成本投入減少,更多成本用於網劇的內容製作上

無論是自制劇還是電視劇,在明星片酬的投入上一直被業內人士所詬病。為了吸引觀眾,在影視劇的製作成本中往往投入高成本在明星身上,在故事情節質量以及特效製作上縮減成本,必然影響了作品的整體質量。

9月22日,「限酬令」發布,要求把演員片 酬限定在合理製作成本內,全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%。網路自制劇、自制綜藝引用新人已有 部分成功經驗,降低了整體的明星成本占比。《太子妃升職記》就是一個明顯的案例,不知名的演員以及低成本的製作,依靠故事情節吸引了大批粉絲。網路自制內容在造星能力方面已經超越傳統造星模式,批量的明星生 產方式,會使得明星資源進一步向分散化方向發展。

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從資本市場以及影視製作和用戶付費習慣來看,對於目前影視劇的發展來說都初顯繁榮態勢,但在IP改編環節也出現了囤積IP的現象,當資本市場看到了IP的重要性之後,必然會引發一批爭搶投資IP的情況,然而,這其中便順應了市場需求,IP價格偏高且良莠不齊,在IP采集上,還需要提高編劇以及影視策劃的選擇水準。



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