【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

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綜合摘編|玖肆

中國網路視聽大會主題論壇——網路綜藝高峰論壇「 有深度、有溫度的新網綜」今日在成都舉行。

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

論壇上,愛奇藝高級副總裁陳偉對「《中國有嘻哈》現象級火」的探討;企鵝影視天相工作室副總經理邱越,帶來《洞察,創造:尋找網綜下一個深井》的看法;同時還有國家新聞出版廣電總局監管中心副主任袁敏,笑果文化創始人、董事長葉烽,世熙傳媒董事長、CEO劉熙晨,北京元純傳媒有限公司副總裁楊萊萊各抒已見,結合自身工作經歷表達自己對網路綜藝未來發展的觀點和看法。

以下是七位發言人的演講內容精選——

1

國家新聞出版廣電總局監管中心副主任

袁敏:新時代、新需求、新機遇

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

黨的十九大報告指出,滿足人民生活的新期待,必須豐富精神食糧,在更平衡更充分的發揮中發揮重要作用。前幾年的基礎上,網綜的發展應該已經打開了局面,形成了一定的影響力,在傳播真善美方面大家產生了共識,網路的傾向和導向發現了一些好的勢頭,有溫度有深度的節目目前來說還比較少。

2017年我們對優酷、愛奇藝、騰訊等21家上線的網劇、網綜、網路電影進行了信息采集,結合對節目數據內容的統計和分析,編寫了這兩份分析報告。就今天的機會,網綜的發展話題,同大家分享一些數據和意見參考。

一、首先和大家分享一下我們對2017年網路綜藝節目發展特點的判斷:

1.影響繼續提升,頭部效應顯著;

2.格調整體健康,頭部內容進階;

3.節目類型豐富多樣、垂直領域廣泛覆蓋;

4獨播網綜成為主流

二、關於網綜評價標準的看法,什麼樣的節目才是好節目:

1.主持人嘉賓是否知名並不是評價一檔節目是否優秀的重點,是否吸引,是否傳遞了正能量,環節設置是否豐富,語言風格、字幕、後期剪輯是否考究很重要;

2.槽點主要集中在植入廣告過多,有創意的廣告緩解了觀眾的排斥心理。

三、交流對於「同一標準、同一尺度」的理解:

同一標準、同一尺度,傳統媒體鼓勵的內容新媒體同樣鼓勵。傳統媒體不允許播出的內容,新媒體一樣不能播出。

大家以前可能主要關注底線,在新時代,面對網民的新需求,我們應該逐漸的更加關注的思考高線這層面,高線反應的也是觀眾的需求,政策要求,這兩者在深層次上是統一的,是一致的。

2

企鵝影視天相工作室副總經理:邱越

洞察,創造:尋找網綜下一個深井

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

超過85%的人每天會看影片一個小時以上,看影片這個事情已經從娛樂消遣變成了生活伴隨狀態。基於這樣的用戶行為的變化,我們覺得互聯網需求是有升級的。隨著認知的升級,綜藝節目是為了滿足客戶內心最深切的渴望,最核心的工作是洞察需求和創造內容。

作為一個平台來講,我們現在覺得真正能夠持續的產生優質作品的方法,最核心的是需求洞察,還要有研發的方法論,整個互聯網的生態裡面有越來越多的這樣的內容,這樣的節目製作單元能夠真的從用戶需求出發,真的了解當下年輕人在想什麼。我們覺得總有一天,可能中國的綜藝節目能夠真正做到原創模式,真正做到母語化的表達。

3

笑果文化創始人、董事長葉烽:

如何打造全民熱捧的年輕態喜劇網綜

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

盡管說所有的網綜是有娛樂消費產品屬性的,這是無法避免的,但是我們認為它不應該只有這一種消費產品的屬性,它的核心實際上建立在我們堅持的價值觀的上面,不能純粹為娛樂而娛樂。

我用《脫口秀大會》的例子,脫口秀大致分為三個部分,選題、創作、表演,它不是一個虛的東西,它是要完全貫穿在整個產品製作的過程當中。其實脫口秀很重要的一點,就是觀察生活,他會在你習以為常的生活當中找出非常敏銳的切入進去。

最讓我們開心的是越來越多的人被脫口秀這種年輕的表達方式所吸引,脫口秀大會當中有了一批新人在嶄露頭角,這是我們做的有深度的一件事情,也是有戰略意義的。

未來在這樣一個有溫度深度的一個戰略指導下面,可能我們還是期待我們自己這個生態體系能夠原生找出內容,因為這個是行業生態一脈相承的東西。

總結下來,脫口秀能夠給大家帶來的幫助,或者最終能夠達到的目的,對社會看起來是微不足道的貢獻,但是它對於我們來講是非常好的價值,直面真實生活,與生活握手言歡,你不會再沉迷在心靈雞湯當中,也不會在生活中碰得頭破血流,這是我們希望用喜劇行業帶給所以受眾價值觀的事情。

4

愛奇藝副總裁陳偉:《中國有嘻哈》

「現象級」背後的超級網綜創意思考 

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

互聯網技術和新媒體改變了文藝形態,催生了一大批新的文藝類型,也帶來了文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。

2016年的時候,我正在探索純網綜藝的時候,我推出了帕斯卡定律,我當時借用了物理學的一個壓強公式來給大家解釋這個事情,P等於F除以S,在越小的單位面積上施加越大的壓力能得到更大的壓強,在越小的越精準的題材上,施加越大的我們的資源和投入,可能會得到越大的社會反響,壓強達到一定的凝結值會達到一次爆破。所以這個定律當時提出來只是一個空想,但是不到一年的時間,我們在超級網綜的探索上做到了應證。這樣的一個印證讓我們對超級網綜有了一些心得——三新兩異。

何為三「新」?

1.題材的創新

以愛奇藝來舉例,年齡人低於30歲的用戶達到70%以上的比例,我們必須找到青年文化的表達方式,青年文化的題材,用更高質量的青年文化題材來吸引年輕人;

2.做到全產業鏈IP的經營

愛奇藝的創始人提出來愛奇藝是一個大蘋果樹的模型,但是第一個把這些大蘋果樹上的蘋果用IP串聯在一起是《中國有嘻哈》,在廣告上、在會員上,在直播,在動漫,在每一個愛奇藝的產品線上,還有包括粉絲經營,粉絲泡泡社區,全都在進行聯動,這種聯動會產生一種非常嚇人的合力,真正做到了舉全品牌之力來打造一個品牌,它是真正從商業角度來做到了所有業務線都願意為這一個產品來開發。

3.從傳統媒體過渡到新媒體,用非線性代替了線性

基於新媒體技術的非線性運行和強交互的方式,來到達和用戶更深的交互的結果,對用戶的需求和消費習慣進行了解,從而進行產品的迭代。

何為二「異」?

1.表達方式的差異

到了嘻哈這個題材,,因為這個題材很多人不熟悉,在這種情況下,我們只能把它變成連續劇,把它變成這樣的思維邏輯,而這種連續劇又不能虛構劇情,所以我們只能用真人秀當中,叫做劇集式真人秀,把每一集之間的懸念來更加強化。同時要用到很多電影用到的手法,在《中國有嘻哈》裡面用到非線性的形式,只是用得更弱一點。這種表達方式其實是很難的,這種難度不僅體現在投入上,還體現在製作方式上。

2.文化符號的差異

因為嘻哈本來就是一個泊來的文化,在文化包裹下,我們要做的是把中國的嘻哈文化,把中國人是如何做說唱的告訴大家,把中國人的嘻哈作品已經好到什麼程度告訴大家,所以我們想要用世界的聲音講中國的故事,講他們自己的生活,自己的態度,這樣才能做到文化的本土化和小眾文化和大眾化的轉化。

5

世熙傳媒董事長、CEO劉熙晨:

關於網綜的幾點思考

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

如何從整體上看網綜,作為一個傳統媒體的內容的製作商、生產商和經營商,我們一直以來也在關注的思考:

1.網綜的形態整體上現在仍然是一種電視節目的形態;

2.目前的網綜還是以話題尺度來取勝;

3.網綜的盈利模式;

4.互聯網影響的綜藝仍然是電視綜藝,這說明專業生產的內容依然是互聯網的主要的流量來源,而不是UGC、PGC。

網綜的影響因素:

1.決策者的基因距離,等到更多的傳統電視人進入到互聯網,那個時候才是發生質變的時候;

2.優秀之作團隊依然是稀缺資源;

3.網路平台的制播合一策略;

4.網綜的創新方向。

而在網路創新方向上,以下五點是值得思考的:

①在網綜方面,剛才大家一直在講小眾節目,分眾是不是更準確一些?

②PGC與UGC的融合,PGC是一種永恒的需求,人民性是UGC巨大的動力和標籤,把PGC和UGC通過技術的手段融合起來突破的話,這一定是一個重要的藍海。

③怎樣把盈利模式B2C發揚光大,還要深度思考

④發掘短影片的產品價值

⑤網綜垂直化

6

芒果TV廣告行銷中心的總經理方菲:

《爸爸去哪兒》的冰與火

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

網綜的深度和溫度之辨,在我看來,來源於另外一個詞,叫做熱度。因為我們在整個網綜行銷的時候,我們面臨的第一個問題是這個節目會不會紅。

結合《爸爸去哪兒》這個案例跟大家分享一下,這樣的網綜是怎樣的網綜。我的總結是冰和火——

冰是對節目表達方式的需求,它能夠讓你在400多個競品當中脫穎而出,這僅僅靠明星是不夠的,能夠請到一線的節目越來越多了。

火是對價值觀的需求,它真正是春風拂面的,讓用戶在笑和淚當中去感悟人生,同時能夠感受到人性的溫暖的美好。

這個冰與火不是孤立的兩個方面,他們是相輔相成的。

怎樣構建冰與火?芒果TV做了新網綜的邏輯——

1.在整個節目策劃和人設的階段,很多套路沒有用了,選擇的切入角度就非常重要。

2.選角,嘉賓的組合只需要你滿足基本的流量門檻,你選擇的這些嘉賓到底有沒有我們所需要的故事,他和其他的嘉賓之間能不能產生化學反應、才是關鍵。

3.作為行銷端,我覺得這一點對我們來說特別重要的是,讓客戶成為節目最重要的宣發夥伴。在大多數情況下,客戶手上的內容宣傳預算加起來比製作方要多的,當節目和品牌融合來深他們就更願意掏出更多的錢來共同宣傳節目。在這一季的《爸爸去哪兒》,有超過50場帶藝人的線下活動、直播,超過5000萬的戶外和社交媒體的投放,

《爸爸去哪兒》這一季也確實獲得了非常好的收益,達到了第一季以後前所未有的高度。一個有深度有溫度的節目,無論是網綜還是電視綜藝,它都會有自己的市場,都會有自己璀璨的未來。

7

元純傳媒的副總裁楊萊萊:

網路垂直化,「精品」是王道

【中國有嘻哈】直擊中國網路視聽大會丨聽陳偉、劉熙晨破題如何打造「有深度、有溫度的新網綜」?

互聯網的特性和傳統媒體不同,我們在做電視傳媒的時候,它是一個合家歡的層面,但是網路平台的屬性不同,它推出了非常多的年輕態,包括互動性,它已經不僅僅限於在性別層面、年齡層面、學歷層面的分化,目前已經可以做到非常的細分,比如你生活習慣的細分,包括審美類型的細分,甚至還有可能在你的星座、你的喜好、你的血型等等,這樣的細分帶來的是真正在網路受眾中可以非常個性化的,可以對一個個性化的人去深度挖掘的,我們認為垂直化的網綜應該是一個大的趨勢。

任何節目,任何一個好的節目的傳播,無論是傳統平台還是新媒體平台,溫度都是一直要探討的內容,如果這個節目只有明星,但是沒有它傳播的價值觀,可能並不能真正深入網民的心中,所以價值觀輸出是我們做內容最重要要思考的部分。溫度的層面是每一個內容製造者,每一個項目的創造者都要去思考的。

無論過去還是未來,在這個領域中就是內容為王,可能在網綜的層面建設性的垂直化的小眾的切口是未來可以嘗試的角度,在這個角度之上是可以撬動整個大的IP勢能的商業開發。但是在過程中我們要不斷創新和嘗試,這樣才能帶來整個行業的發展。

結語

上述七位行業大咖結合自身經歷從不同角度總結分享了網路綜藝的相關經驗和認知,網路綜藝的現狀和未來隨之發展方向更為明晰。如今網路綜藝發展如火如荼,期望在新時代下把握新的機遇,共同推動網路文藝的發展繁榮。

出品 | 鋒芒影視輿情研究智庫

主 編 | 骨朵兒 責 編 | H U A

視 覺 | 武 略 校 對 | 丁 六

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