牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

7月20日,由維他奶讚助的國內首檔音樂創演秀《幻樂之城》迎來首播。與國內現有綜藝不同,這檔節目融合了音樂、電影和現場,最終呈現一氣呵成的唱演秀。獨特的模式、王菲綜藝首秀、貫穿始終的「真」等元素,讓節目首周播放破億、斬獲同時段省級衛視收視桂冠。這是繼2017年維他奶與大IP、大平台成功合作後的又一次嘗試。

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

維他奶與《幻樂之城》完美契合

借力沉浸式行銷塑造品牌形象

據艾瑞咨詢發布的《中國綜藝行業報告(2018)》顯示,近兩年來,由於網路視頻的崛起,綜藝市場加速發展,其中網路綜藝發展尤為迅猛,內容消費的主流人群是年輕人。隨著精神消費需求的增加,以視頻、遊戲為代表的線上娛樂內容將擠占用戶更多的時間。此次維他奶牽手《幻樂之城》,則是瞄準綜藝娛樂市場發展趨勢,聚焦年輕一代目標消費人群的戰略舉措。

雖然網路熱門綜藝呈現爆發之勢,如何選擇契合的節目進行合作?小編從維他奶中國區首席行銷官黃力生女士處了解到,「維他奶品牌在挑選網綜時,我們不僅會考慮節目的受眾,與此同時,我們更看重節目所倡導的理念和向社會傳遞的精神是否與維他奶品牌有共鳴。」

據了解, 作為今夏最受期待的熱門綜藝, 《幻樂之城》最大的亮點在於 「真」。 「唱+演+直播」的結合,以音樂表演為載體,無剪輯無NG真實呈現一部電影級音樂故事;王菲化身《幻樂之城》體驗官,綜藝首秀展現不一樣的天後純粹風範。而近80年豆奶世家維他奶作為《幻樂之城》官方指定飲品,雙方在「追求真實」這一理念上展現出了較高的契合度:維他奶傳遞的是近80年堅持做好豆奶的真心,而節目追求的是真實的故事原型、真實的現場直播秀,以及真情流露的唱演人,正如洪濤導演所說:「真,是這個節目的魂」。

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

1940年,維他奶誕生於飽經戰火摧殘的香港。品牌創立之初,維他奶希望為香港的百姓出一份力——為當時身體孱弱的香港人提供營養豐富、富含高蛋白的豆奶飲品,並以相宜的價格出售,務求令大眾能在戰後攝取足夠營養,重新建立健康的新生活。此後,維他奶秉持初心,始終堅持真材實料製作,精益求精。

6月18日,維他奶最新電視廣告上線,全面升級沿用多年的「我的陪伴一直在你身邊」的品牌理念,用「這一刻 滿滿是真」的新理念與消費者產生更多共鳴,通過在不同場景傳遞「真心實意」的理念,倡導「這世界多點真,就會變得不一樣」。

此外,維他奶攜手《幻樂之城》,除了「真」這一核心理念的契合外,在精神的倡導上雙方也達成了高度共識。

《幻樂之城》通過一鏡到底的形式展示了唱演人不懼困難,沖破舒適圈,迎難而上的精神,這也是維他奶品牌創立之初所秉持的精神。雙方希望通過這種方式號召中國年輕一代勇敢走出舒適區,挑戰並突破自己。正如維他奶一直精益求精,勇於突破,不忘初心。

維他奶認為,通過與品牌受眾以及價值理念高度契合的平台與節目合作,通過雙方的資源互補、攜手共進,在達成雙贏成果的同時,為推動社會進步貢獻力量。

行銷、產品全面發力打造全國性品牌

2017-2018年業績公布以後,維他奶中國區CEO鐘廷毅先生在一次媒體專訪中透露,在維他奶集團「更深更廣」策略落地中國的諸多戰略性措施中,品牌的市場行銷也會在「深」和「廣」兩個維度進行探索與投入,從而做到全方位與消費者的溝通與互動。也是從2018年初至今,維他奶品牌推出高端產品、啟動創新、創意十足的行銷活動以及與騰訊等大平台建立戰略合作關係,我們能看到這個曾經深居華南市場的區域性強勢品牌在向全國性品牌發展的道路上馬不停蹄全力推進,並引領品類向前發展。

接下來小編帶大家感受一下維他奶密集的行銷舉措:

維他奶健康加法嘗試國內首個裸眼3D公交站牌廣告。

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維他奶x彩虹合唱團「把多彩叫醒」,全系列產品精彩呈現。

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

維他奶新TVC上線。維他奶將品牌理念從沿用多年的「我的陪伴一直在你身邊」升級為「這一刻滿滿是真」 。

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

維他奶與騰訊達成行銷合作夥伴關係,雙方將做到全面合作,打通線上線下、品牌與內容、IP、遊戲等多個節點。

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

維他奶與知乎平台合作,上線「維他奶豆莢學院」,向公眾進行營養知識科學普及。

牽手原創綜藝《幻樂之城》,維他奶如何在娛樂行銷中脫穎而出?

維他奶推出健康加法高端系列豆奶,填補國內高端豆奶產品空白。

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