全產業鏈經營《中國新說唱》rapper 刺蝟兄弟探索經紀新模式

在《中國新說唱》最新一期節目中,三強名單已經新鮮出爐,晉級的選手是:那吾克熱、劉柏辛還有ICE,而周湯豪則遭到了淘汰。而在9月末,晉級的選手也將迎來最後的PK,角逐冠軍,而下期節目也要進行復活賽,進入復活賽的六位選手分別是:滿舒克、李佳隆、王以太、小青龍、艾熱和周湯豪。

而在比賽之外,這些選手的生活也悄然發生變化。

艾熱、滿舒克、王以太等人登上了愛奇藝尖叫之夜演唱會,刺蝟現場&中國新說唱人氣選手見面會也已經舉辦了三場,9月20日則將迎來第四場中秋專場。

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以前,這些選手的身份可能是獨立音樂人,可能摸爬滾打已久的歌手,但是現在,他們都是刺蝟兄弟經紀公司的藝人。

刺蝟兄弟是愛奇藝與《中國新說唱》藝人總監王甜甜的公司——一格傳媒合資成立的一家嶄新的經紀公司。目前主要業務是經營節目內的簽約rapper,在未來一年內統籌管理所簽選手的演出經紀、商務合作、代言等。

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從目前整個行業情況來看,藝人與公司之間因為利益、資源、成長空間和機會所造成的矛盾是許多經紀公司面臨的問題,之前101火箭少女團鬧出的合同糾紛就是無數的例子之一。而相比那些傳統經紀公司運作模式,新成立的刺蝟兄弟又有哪些創新優勢,可以解決這些問題,為其旗下藝人提供良好的發展空間?

強大資源支撐藝人發展

資源對藝人的重要性不言而喻,藝人想要獲得長足的發展,優質、合適的資源是必須的。許多傳統經紀公司在資源上都有所側重,比較「偏科」,或傾向於影視,或傾向於音樂,少有比較全面的公司。而刺蝟兄弟在資源上的優勢可以說得天獨厚,在刺蝟兄弟背後是愛奇藝強大的泛娛樂內容矩陣和擅長藝人運作的一格傳媒。愛奇藝的泛娛樂大內容矩陣可以從影視、音樂、綜藝等多個維度為藝人量身匹配適合資源,而一格傳媒在藝人統籌上也有著獨到之處。兩相加持,刺蝟兄弟在資源上的強大毋庸置疑。

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藝術可以underground,藝人不能underground

刺蝟兄弟在管理上也做諸多創新和改革。說唱自帶underground屬性,許多rapper都非常有個性,而且桀驁不馴,這在管理上帶來了極大的難度。曾經在《中國有嘻哈》當中火爆的藝人,經過一年的時間有許多都回歸地下,消失在大眾視野當中。而刺蝟兄弟則將對藝人的管理視作頭等大事,從發展規劃和公關上為其提供有效地監管,愛奇藝高級副總裁,《中國新說唱》總制片人陳偉則在採訪中表示:「把人管好才是我們的目標……這一年管好他們,無論是在創作能力、公眾的形象表達,還是在後續商務演出各方面都有一個好的提升。對這些孩子、經紀公司、平台都有好處。」有了刺蝟兄弟科學有效地管理,相信這一批的rapper不會再「重蹈覆轍」。

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持續輸出內容,保持藝人熱度

藝人的作品,決定了藝人的熱度和口碑。如果不能持續輸出優質的作品,就算炒作的再厲害,熱度也會逐漸散去。為了解決這一問題,刺蝟兄弟也下足了功夫。比如這次的《中國新說唱》,就專門為選手開辦了一個創作訓練營,從7月開始就帶領選手們進行創作訓練,給他們提供聲樂、說唱技術、編曲作曲等各種各樣能力的培訓,同時還提供包括線下演出、其他節目出鏡等一些鍛煉機會。在訓練營中,刺蝟兄弟還邀請多位大咖講師,助力選手全方位發展、其中包括格萊美級金牌製作人、美國殿堂級大師Justin Gray,日本著名GOSPEL組合「The Soulmatics」成員齋藤早春,曾任韓國SHINee、韓國infinite 、日本DOBERMAN INFINITY等聲樂指導的近藤章拾,這些大咖講師將為選手們量身定制音樂風格和作品規劃,探索更加適合他們個人的方向,學習國際流行的製作技巧。除此之外,刺蝟兄弟會根據每個人的規劃,為其打造專輯。比如原本經紀公司有計劃的,刺蝟兄弟會協助製作發布。

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提升商業價值,盈利卻不是唯一目的

提升藝人的商業價值,是每個經紀公司的目標。刺蝟兄弟雖然有著強大的客戶資源和開放的商業態度,但卻一直「寧缺毋濫」,考慮的更深。眾多前車之鑒讓刺蝟兄弟拒絕了對旗下藝人的過度開發,而是根據選手的自身情況來決定他們要接哪些代言、參加什麼樣的活動。目前人氣選手中,艾熱為電影《風語咒》演唱了熱血版插曲《風語畫江湖》;那吾克熱給電影《蘇丹》唱了同名推廣曲;劉柏辛與王以太為PUMA品牌創作了《PUMA》廣告歌,前者還登上了《大都市Numero》雜誌封面;周湯豪登上了《ELLE MEN》封面。

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對於刺蝟兄弟的初衷,陳偉也表示,盈利不是刺蝟兄弟的唯一目的,而有一個任務甚至更重要,就是把這些rapper管好,而不是節目結束後,他們像流星一樣,消失在公眾視野。「要讓他們有持續的演出,有商業活動、代言、音樂節,直到合約期滿,還給經紀公司,而這一年建立起來的習慣和傳統,也會對他們有長久的影響」。

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