《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

「此生相約,不見不散」,在網友日常催定檔的聲音中,《等到煙暖雨收》第三季終於如約而至,於10月9日登陸愛奇藝,會員搶先看全集。這曲關於易落和初澈的戀歌正在走向結局,而故事外的精彩還在繼續。

2018年,劇集市場的風口再次回到了古裝題材,尤以《延禧攻略》等深耕年輕生態的網劇為代表,誰能把握契機搶占風口也必將收割市場紅利。麥田執導、何藍逗、馮荔軍領銜主演的《等到煙暖雨收》頗有天時地利人和之勢。

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

上線當日登頂愛奇藝分帳網劇熱度TOP1,刷新分帳網劇最快破千萬收入記錄……值得一提的是,亮眼的成績單背後,「付費網劇」成為行業熱詞,《等到煙暖雨收》解鎖了超越流量之外的意義:Z世代付費網劇的開端。

回歸製作和市場,作為愛奇藝文學雲騰計劃孵化、麥田映畫和耐飛旗下青年廠牌兔子洞文化聯合出品的網劇《等到煙暖雨收》的成功,更多是源於這場Z世代下基於年輕觀眾娛樂觀念的「牽手」。

「付費劇」初體驗:

愛奇藝和《等到煙暖雨收》

正如上文所言,《等到煙暖雨收》的題材紅利和年輕化表達,讓它一經上映便成為觀眾的心頭好。而這樣的天時地利人和背後,是一條完整的內容孵化和影視化改編鏈條,愛奇藝、麥田映畫以及兔子洞文化缺一不可。

《等到煙暖雨收》上線前後,恰恰是愛奇藝文學雲騰計劃啟動一周年,這個發掘並將其孵化為影視項目的行業大計。盡管市場對於IP改編劇眾說紛紜,但不能否認其先天優勢仍是搶占市場的利器。

故事層面來看,易落和初澈之間夾雜著師徒、權謀、復仇等多種元素的愛情更加纏綿悱惻打動人心;受眾基礎上,原著帶來的關注直接作用於劇集的話題和討論,讓其不至於迅速淹沒在劇海中。

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

當然愛奇藝的平台支持亦在為其助力。2018年上線付費分帳網劇數量遠超過2017全年的77部,其中A級數量增長50%以上,付費分帳網劇做到了量和質的提升。不只是內容質量的不斷優化,平台也對優質的付費劇給予更多便利,4月,愛奇藝調整網劇分帳模式,A/B級優質網劇的分帳比例由5:5升級成3:7,知名IP改編優質項目可另獲IP補貼收益。會員搶先看全集、加更、泡泡社區等多重助攻下,第一季不負眾望在開播後愛奇藝熱度一路飆升,突破5000;第二季熱度峰值5305,市場反饋可見一斑。

顯然,付費網劇的第一步,《等到煙暖雨收》走得很穩。有趣的是,娛樂獨角獸(ID:yuledujiaoshou)發現,在眾多網友留言中,清新古風成為讓人眼前一亮的重要元素。換言之,清新古風是該劇撬動付費市場的一個重要支點。

縱觀全劇,無論是演員選擇,還是服裝造型、美術場景,甚至是劇情台詞,都一改之前古裝劇華麗厚重的基調,反之以清新靈動取而代之,塑造一種清新雅靜的感覺。「濾鏡美顏劇」,更是成為網友給到《等到煙暖雨收》的「昵稱」,喜愛之情溢於言表。

顯然,快節奏的生活工作壓力下,觀眾愈發追求娛樂帶來的輕鬆解壓之感,而精準把握Z世代的娛樂心態是《等到煙暖雨收》撬動市場、以付費網劇突圍的破局點。這一點或許要從麥田映畫和兔子洞文化矢志不渝、始終追求的「年輕態」說起。

導演麥田:「觀眾席里搞創作」,

互聯網影視里成長

《等到煙暖雨收》的突圍,讓剛剛步入而立之年的年輕導演麥田再次走到了大眾視野。中國風的衣著,一撮小鬍子,隨性紮在腦後的頭髮,是麥田留給大多數人的印象,也是網路上露出最多的樣子,被媒體稱之為像極了俠客。的確,麥田是個有俠客情懷的人。

作為互聯網影視的拓荒者,時至今日,他身上的標籤仍在不斷增加,微電影導演、廣告片導演、網大導演到如今的付費網劇導演,不斷嘗試和拓展業務範圍背後,是他每每亮劍時的一擊即中。當然這也基於他對於用戶和觀眾喜好的精準把握。

2009年,剛剛年過20的麥田創辦了北京麥田映畫工作室,探索中國廣告電影市場;2010年,以大型獨立原創的大學生影視作品《四年》亮相,麥田以微電影刻畫時代情感的創作之路逐漸開啟,《愛瘋時代》《光輝歲月》皆是當時的作品。

2016年,搭載著互聯網影視的快車,麥田及其背後的麥田映畫迅速以《大漠孤俠》《孫悟空七打九尾狐》《西遊之女兒國篇》《大內密探王二狗》等多部作品,奠定了網大導演的地位,也讓他逐漸摸索出了一套互聯網影視化的「麥田邏輯」。

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

2017年12月,麥田執導的首部付費網劇作品《花落宮廷錯流年》登陸騰訊視頻。淡雅的服裝搭配、清新的妝容、古典的畫風迅速掀起了一陣古風潮流,該劇也斬獲9億播放量,投資回報率高達50%。也就拉開了麥田付費網劇的創作生涯。

《等到煙暖雨收》的出現,是麥田對清新古風類型的再次探索和全新升級:不但在服化道上做減法,以清新素雅的畫風打造飄逸仙氣的感覺,也更加注重挖掘演員和人物身上的少年感和清新感。從《結愛》小慧顏走出來的何藍逗氣質清新又不失呆萌可愛,一雙會說話的眼睛和易落極為契合。

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

對於麥田來說,近十載創作,輾轉多個領域,不變的始終是他「觀眾席里搞創作」的信條,和互聯網影視里成長起來的對年輕文化的「癡迷」。

長期堅持的粉絲經營便是最重要途徑。在《等到煙暖雨收》上線過程中,麥田的微博處於極其活躍的狀態,他了解當下互聯網用戶並擅長以他們的方式進行溝通,是粉絲口中「善解人意」、「決定請吃好吃的」、「善良可愛」的導演。

當然,這背後還在於他的另外一重身份:麥田映畫的創始人。「始終對夢想保持著熱忱的藝術家」和「充滿商業眼光的戰略思想和經營方式的青年創業家」,兩種元素在他身上形成了一種微妙的平衡,助推他成為越來越了解用戶的青年導演。

Z世代下的牽手:

娛樂的未來在年輕人手里

隨著《等到煙暖雨收》的熱播,麥田和兔子洞文化的合作,也成為是Z世代語境下一場津津樂道的美好邂逅。「不同於和別的團隊合作需要大量時間培養默契,《等到煙暖雨收》和麥田的合作很順暢,雙方一直很和諧」,制片人王小蝦說到。

在他們看來,麥田是極其重視用戶的導演,他對用戶有著一種相對感性的理解,當然這得益於其長期「觀眾席里搞創作」的信條。而這種「群眾中來」的內容創作理念遇到兔子洞文化,這個專注Z世代網生付費內容的年輕公司,更是頗有一種「命中注定式的惺惺相惜」,互相成就。

在《等到煙暖雨收》中,「網劇市場即將進入4.0時代,付費劇時代,由用戶付費來決定一部劇的價值。」耐飛聯席CEO、兔子洞文化創始人盧梵溪的話正在被年輕的制片人團隊驗證著。制片人王小蝦擁有多年互聯網平台工作經驗,在談及項目宣發經營時指出,「《等到煙暖雨收》雖然走的是小而美的付費網劇路線,但宣傳上並沒有局限於付費劇賽道,我們基於用戶市場和數據分析,整合匹配多方資源,做到了一些大網劇同量級的宣傳力度。」

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

深諳互聯網經營和宣發之道,讓兔子洞文化在參與《等到煙暖雨收》的投資、製作和宣發等各個環節時都能夠精準把握年輕用戶的喜好,一擊即中。剪輯製作層面,他們依托大數據提出了頗有黃金定律意味的第一季節奏調整建議;劇集上線的日常宣傳、經營之外,同時根據播出情況及時調整宣發策略。

當然,這些都得益於耐飛旗下青年廠牌兔子洞文化致力於打造Z世代付費內容的精準定位,互聯網影視背後的新新人類和他們帶來的新型娛樂生態,正是他們瞄準的「嶄新、神奇美妙的新世界」。《等到煙暖雨收》的突圍,是麥田和兔子洞文化互相成就的最好證明。

值得一提的是,這場關於Z世代的洞察和攜手正從付費網劇向更多領域拓展。日前雙方聯合出品、《等到煙暖雨收》原班人馬打造的新派武俠電影劍系列首部作品《劍·幹將莫邪》已然殺青。作為麥田最擅長的題材之一的新派武俠,此次和兔子洞文化的攜手又將擦出怎樣的火花呢?

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

未來,麥田導演還將繼續深耕網生內容付費模式,深耕新派武俠、古風言情等多種類型題材,據了解,民國三部曲系列已然提上日程。,而他和兔子洞文化還將如何賦能互聯網影視,值得期待。回歸到《等到煙暖雨收》,不妨繼續鎖定愛奇藝,看故事中的人又將走向何方。

END

《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

  • 往期熱文

  • 8.83億罰款背後的范冰冰:12年積累一朝清空、品牌代言被撤換,話題女王能否「東山再起」?

  • 「霍萊塢」消亡史:馮小剛趙薇等明星公司註銷狂潮背後,影視寒流來臨?

  • 「華北第一影評人」史航力挺,被低估的《胖子行動隊》能否逆風翻盤?

    《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

    《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」