華僑城規模空前的文化旅遊節 揭示文旅融合的終極密碼

「文化是旅遊的靈魂」,這句話在旅遊業界已經是不證自明的「公理」。然而,並不是把文化像標籤一樣貼在旅遊產品上,旅遊就有了靈魂。遊客要的不是簡單的文化元素展示,而是體驗感和沉浸感。那麼,文化旅遊究竟該如何做?

▲2018華僑城文化旅遊節啟動儀式現場▲

9月20日,華僑城集團在北京鳳凰中心舉辦了規模空前的盛會:「歡樂在一起——2018華僑城文化旅遊節」啟動儀式。華僑城集團有限公司將在10月1日-11月30日兩個月期間,統籌旗下五十餘個城市的上百個主題公園、自然名勝、特色小鎮、美麗鄉村、主題酒店、文化演藝、旅遊度假區、藝術生態場館,舉辦二百餘項形式多樣的活動,這是全球由一家企業舉辦的歷時最長、活動最多、覆蓋面最廣、類型最豐富的旅遊節慶活動。

可以說,這是華僑城集團給全國遊客的中秋國慶雙節獻禮,同時,這也是對「文化旅遊如何做」的一次生動實踐。

十八年生長

文化旅遊的痛點在於,簡單的文化元素展示容易,但不夠「好玩」,也不能打動人心。好玩的產品需要有沉浸感和體驗感,這種沉浸感和體驗感買不來、借不來、也抄不來,需要緩慢生長,需要有精心營造和氛圍沉淀的過程。換言之,文化旅遊是緩慢生長出來的,不能催熟、不能急功近利。

華僑城文化旅遊節,是一場已經生長了十八年、沉淀了十八年,精心打磨和營造的歡樂盛宴。

1989年,中國第一座主題公園「錦繡中華」開業,這是一款標準的文化和旅遊融合的產品,集中展示了中國的大好河山和歷史古跡,然而正如前文所述,簡單的文化元素展示缺乏體驗感和沉浸感,它不夠「好玩」。1995年,華僑城集團開始研發第二代主題公園產品「歡樂谷」,這一代產品一開始就奔著好玩、刺激和時尚的目標,體驗感、互動性和參與感極強。可以說,「如何讓文化旅遊變得好玩」這個橫亙在業界面前的難題,華僑城人從三十年前就開始了深入探索。

▲歡樂谷花車巡遊▲

節慶活動最容易激發體驗感和沉浸感,2000年,華僑城集團開始了首屆文化旅遊節慶活動「華僑城旅遊狂歡節」,狂歡節以「生命,歡樂,激情」為主題,為期3天,狂歡大巡遊和各種精彩表演引發深圳萬人空巷,3天之內,來訪華僑城的遊客達18萬多人。2001年,華僑城的旅遊狂歡節邀請了國內最有號召力的黑豹、零點、唐朝等搖滾樂隊和歌星參與,成為轟動全國的文化事件。

對於很多景區來說,節慶活動能達到如此效果,已經是非常成功。然而華僑城集團並未止步不前,2005年開始,華僑城狂歡節打破了在景區舉辦的傳統,以開放的姿態走進了社區,節慶活動的主場遍及華僑城體育場、生態廣場、OCT-LOFT創意文化園和社區廣場,讓華僑城城區內外的所有人都可以自由參與,市民們在家門口觀看狂歡大巡遊,開心了就興奮地加入狂歡的隊伍,與演員們互動,真正體現了狂歡節開放的性質。

隨後,華僑城文化旅遊節的主題不再局限於「狂歡」,而是根據時尚潮流和遊客需求融入更豐富的元素,如2006年,藝術元素被注入華僑城文化旅遊節中,舉辦了中國當代藝術節;2007年,華僑城各大主題文化酒店加入「文化節慶隊伍」,帶來各具主題特色的美食盛宴。舉辦城市也不再局限於深圳,而是隨著華僑城的布局走向全國。

2013年,華僑城集團正式啟用「華僑城文化旅遊節」的名稱,整合旗下旅遊、文化、藝術等多種元素,將自身特有的創想文化和歡樂體驗帶給廣大遊客,利用在全國的項目,形成與居民互動、與市民共享、讓遊客流連忘返的嘉年華活動。

▲歡樂谷國際魔術節▲

2018年的華僑城文化旅遊節,更是近幾年華僑城集團跨越式發展成果的集中亮相,旗下近二十個主題公園聯袂巨獻,奉獻了滿足不同年齡層次的各類活動。七地歡樂谷推出了國際魔術節、潮玩節、聖夜狂歡節、冰火狂歡節、國際街頭藝術節等十多項活動。

錦繡中華、深圳和長沙世界之窗推出了澳洲狂歡節 、國際減壓節等極具參與感的節慶活動;昆明世博園既推出了立足國際視野的瀾湄國際電影周,又準備了「向國旗致敬」健跑活動和一系列萬聖狂歡節體驗活動。

四川安仁古鎮推出四川安仁全球旗袍設計大賽、文化名鎮博覽會、天府古鎮藝術節;黃龍溪古鎮的匠人藝術季;洛帶古鎮:「我心歸處,洛帶為安」首屆中國客家文化節;深圳甘坑客家小鎮中秋賞花燈、大鵬所城首屆深圳非物質文化遺產周、蔚藍古城藝術計劃;第18屆中國平遙國際攝影節、2018年第二屆平遙國際電影展、海南中廖村農民豐收節……

五十餘座城市,上百個旅遊景區,二百餘項形式多樣的活動,2018華僑城文化旅遊節不但傳承了十餘年的「狂歡」基因,同時也根據時代發展、市場變化和消費者需求,積極創新,不斷推出新的特色主題,賦予旗下各景區新的內涵和活力。

▲2018華僑城文化旅遊節啟動儀式現場▲

從景區的節慶到城市的節慶,從單一主題到包羅萬象,從深圳到全國,經過十八年的生長和沉淀,這場歡樂盛宴已經融為各地城市文化生活的一部分,而華僑城集團也成為城市節慶文化的傳播與實踐者。

三十年創新

做文化旅遊的另一大難點,是對創新能力要求極高。此次的華僑城文化旅遊節,也是華僑城集團創新能力的集中展示。

▲東部華僑城 森林小火車▲

其實,三十年來,華僑城集團一直走在創新的最前沿,從中國第一座主題公園「錦繡中華」,到開創互動體驗型景區的歡樂谷連鎖主題公園,再到生態旅遊度假區、都市娛樂綜合體,再到全域旅遊、特色小鎮及美麗鄉村的建設發展。在發展的過程中,華僑城始終能夠與時俱進,敏銳地捕捉到人民美好生活需求的細微變化,並緊跟國家戰略,不斷對旅遊產品進行升級換代。

全域旅遊、特色小鎮、旅遊+互聯網等是當下旅遊創新最活躍的幾個領域,而華僑城集團在其中均有突出表現。

2016年,華僑城集團提出並確立了「文化+旅遊+城鎮化」「旅遊+互聯網+金融」的創 新髮展模式,積極探索城鎮化建設的新路徑、新方法,提升特色小鎮「生長力」,讓城鎮居民切實感受到「望得見山、看得見水、記得住鄉愁」的美好生活圖景。

目前華僑城集團在全國參與運維和管理的特色小鎮數量已達30餘個,如:成都安仁古鎮、黃龍溪古鎮、洛帶古鎮,北京齋堂古鎮,天津楊柳青運河古鎮,深圳甘坑客家小鎮、深圳大鵬所城、海南中寥村、雲南大理古城等等。

▲成都安仁古鎮▲

以深圳甘坑客家小鎮為例:華僑城深入發掘客家傳統文化底蘊,對甘坑留存的傳統文化習俗進行了系統性的保護和整合,孵化出小涼帽及周邊一系列IP形象,並結合VR、AR等高科技元素,導入三大創意產業:文創、科創、鄉創,探索出新戰略下的特色小鎮發展新路徑——「IP town」模式。

華僑城作為雲南省「全域旅遊」的重要合作夥伴,從2017年初,華僑城集團就積極開展央地混改,重組雲南世博集團、雲南文投集團,布局雲南全域旅遊發展,深拓雲南旅遊。

本次文化旅遊節,在彩雲之南也推出了繽紛盛宴:在華僑城昆明陽宗海度假區可以體驗熱氣球乘坐、兒童滑翔傘、萌寵減壓、熱氣球彩繪、親子障礙挑戰賽、國慶騎遊、星空花海季等多項活動;祿豐恐龍谷發出了歡樂英雄匯之全國抖友征集令,祿豐黑井古鎮的溝火晚會也將令人流連忘返;還有昆明轎子雪山獨具特色的祭山活動,昆明九鄉風景區的國際帳篷節、別樣民族風,元陽哈尼梯田的梯田農耕體驗活動,麗江老君山的金秋黎明傈僳文化風情展演,香格里拉藍月山谷的秋季徒步挑戰活動和2018迪慶康巴藝術節,巴拉格宗景區的暢享「峽」世界 國慶優惠活動……伴隨文旅融合的,是一個全新的彩雲之南。

▲2018華僑城文化旅遊節啟動儀式現場▲

2018年華僑城文化旅遊節啟動儀式上,華僑城集團還重磅發布了自主開發的線上平台——「花橙旅遊」,這是其持續創新能力另一個展示。花橙旅遊整合了華僑城旗下包括主題公園、旅遊景區、藝術場館等所有文化旅遊產品,遊客可方便快捷的預訂華僑城所有產品,享受第一手的優惠。對於擅長「造城」和線下經營的華僑城來說,這是其首次大舉發力線上平台,邁出了打造文化旅遊全產業鏈的重要一步。

初心不變

文化旅遊不完全是商業產品,其更像是一種和諧的自然環境和社會公共文化互相融合的生活空間,人、自然、文化與商業在這里達到完美的平衡,做到和諧共存和可持續發展。

要做到這一點,以上提到的深耕細作緩慢生長和持續創新能力必不可少,除此之外還需要這片空間的經營者秉持良好初心,抵制過度追求商業利益的誘惑,堅守人、自然、文化與商業的平衡點。對於很多企業來說,這一點是個巨大的考驗。

▲深圳華僑城濕地公園▲

保護自然生態,傳承優秀民族文化和歷史傳統,營造良好的公共文化空間,這是旅遊業的基礎功能,是其對遊客的長久吸引力所在,也是旅遊企業不可推卸的社會責任。縱觀華僑城30餘年的發展歷程,華僑城始終在圍繞這一社會責任,探索如何以創想開啟美好生活、分享美好生活。

「給人民帶來美好與歡樂」是華僑城的初心,其倡導和踐行的創想精神也始終圍繞這一初心。從2000年華僑城建設生態廣場,到2007年華僑城投入巨資修復濕地打造濕地公園,如今,伴隨華僑城在全國五十餘座城市的布局,其生態理念從深圳出發,在武漢東湖濕地、成都府河沿岸、上海蘇河灣、南昌象湖濕地、順德華僑城濕地等各個地方紮根結果。

文化和藝術方面,華僑城旗下以華夏藝術中心、何香凝美術館、華-美術館、OCAT當代藝術中心館群等開展的公共藝術計劃均成為提升城市藝術氣質和文化內涵的巨大力量。如今已經形成以深圳為軸心形成輻射北京、上海、武漢、西安等地的華僑城當代藝術館群。華僑城以公共藝術的形式,為旅遊賦予了更加多樣的深層次內涵,為文旅融合發展拓寬了路徑;並以種類繁多的藝術展覽、活動,提升了城市的文化藝術氛圍。

在本屆華僑城文化旅遊節上,從以積極推動當代藝術發展,落地深圳、上海、北京、西安、武漢等區域核心城市的OCAT華僑城當代藝術中心館群,到由舊工業廠房改造而成,囊括創意設計、藝術文化、時尚休閒等多樣文化的OCT-LOFT華僑城創意文化園,再到成都安仁華僑城創意文化園、佛山順德盒子美術館……均有大量內容豐富的文化創意及公共藝術活動呈現,以自然生態、文化藝術、城市生活為核心,通過一系列充滿創想精神的活動,如蒲公英的種子一般,向人們傳播著關於生態環保、自然、藝術與生活交融的理念,獲得公眾廣泛參與。

▲2018 OCT 鳳凰花嘉年華▲

華僑城文化演藝整體規模全國最大。在全國擁有千人以上專業劇場及表演場地27個,演職人員近3000名,累計推出各類原創的演藝節目61台(場),累計接待觀眾近1億人次。此次華僑城文化旅遊節,一批精彩劇目將奉獻給全國人民:《金面王朝》、《天幕水極》、《龍鳳舞中華》、《大漠傳奇》、《吳哥的微笑》……其中最令人期待是9月29日,深圳世界之窗將迎來斥資5000萬打造的《盛世紀》首演,講述了中華民族千年夢想,展現人類文明赫赫輝煌。

三十餘年薪火相傳,此次文化旅遊節,不但一如既往地寄予了華僑城為人們對歡樂與美好生活的向往而不斷前行的初心,同時也展現出華僑城根據時代發展、市場變化和消費者需求,積極進行創 新髮展的作為。這也是華僑城在過去30年多年的經營中,始終保持年輕態和市場熱度的關鍵。

顯然,此次文化旅遊節不僅是華僑城為全國遊客精心呈現的歡樂盛宴,它更全面深刻地闡述了華僑城推進文化旅遊的價值觀和經營哲學:給人民帶來美好與歡樂的初心,以持續的創想和創新精神踐行這一初心,做到前兩點的前提下,給予文化旅遊項目緩慢生長的空間和時間。

文化旅遊該如何做?這是華僑城歷經三十年探索,總結出的答案。

華僑城文化旅遊節重磅來襲

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