上海:最美的城市細胞是書店(一城一品)

隴上書店

曹玲娟攝

朵雲書院

上海世紀出版集團供圖

思南書局快閃書店

上海世紀出版集團供圖

獨具個性的文化空間

上海有很多美麗的書店。

最早打出「最美書店」招牌的是鐘書閣。書店位於上海郊區,坐落於滬上以英倫異國情調聞名的泰晤士小鎮,石板路、哥特式教堂、維多利亞式露台等,讓人仿佛漫步在歐洲。鐘書閣仿歐式殿堂的正門融入街景,兩側的玻璃幕牆上鐫繪著來自各國名著里的精選段落。

2013年,鐘書閣書店選在4月23日「世界讀書日」開業。時值實體書店寒冬,它卻迅速獲得了讀者的喜愛。最高峰時,這間幾百平方米的書店一日接待了七八千名讀者。

現在來看,正是從這段時間起,曾經以售賣實體書為主營業務的書店,開始探索起自己發展的另一種形態與可能。

當時,實體書店寒冬已久。越來越高昂的房租,讓實體書店難以靠賣書來負擔正常經營成本,書店開始撤離繁華的商業街道,高校周邊校園書店成批倒閉。2012年,擁有數十年歷史的上海書城淮海店搬空,滬上愛書人對持續數年實體書店倒閉潮的驚恐一度達到頂峰。

令人意外的是,隨後若干年,上海的實體書店發展,柳暗花明的趨勢越來越明顯。一批別具特色的書店,開始成為這座超大城市最為特別的細胞組成。僅2018年,第23個世界讀書日到來之際,就有十餘家實體書店集中亮相申城,包括思南書局、作家書店、陸家嘴融書房等,帶來全新的閱讀文化體驗。

在上海,新一代實體書店,不再追求大而全的圖書羅列,而是追求營造獨具個性的文化空間,打造具有自身性格特徵的文化地標。畢竟,圖書銷售的功能,可以騰挪至網上進行,而文化休閒交流空間的角色,是互聯網無法替代的。

2016年7月,黃浦江畔的建投書局重裝後與讀者再次見面。這家書店小巧卻有多層,高處的閱讀區別有洞天——輕輕移動不起眼的一扇門,門後豁然而顯的8米高書牆,成為滬上愛書人口中的「霍格沃茨魔法書院」。長且寬闊的大落地窗,視野極佳,窗外,是美麗的浦江江景和陸家嘴建築風光。

毗鄰華東理工大學徐匯校區校門,通過一扇小小的門就是隴上書店:白色的牆壁、白色的鋼板書架、白色的桌椅。書店採用「書店+咖啡館」的經營模式,雖小巧,卻在核心區域專門設立了可容納30-40人圍坐的沙龍區域,提供舉辦文化講座、學術交流、公益講座等活動的場所。業態革新,書店開始不僅僅是書店。

城市中的書香延續

如果單算圖書零售的話,無論是傳統大而全的實體書店類型,還是如今雨後春筍般的各色特色小型書店,經濟效益並無多大改觀。

「單算圖書零售的話,現在的實體書店大多還是虧的。我們看重的,還是這家書店的溢出效應。」華東理工大學出版社副社長戎煒說,不能光從經濟利益的角度來考慮書店這個問題,「時代在發展,書店承載的功能正在變遷,實體書店更多地是承擔起一個精神高地的功能、一個生活方式的場所。」

因為整座城市需要文化,生活在這座城市中的人們,需要一種有精神氣質的生活方式。於是,各方力量匯聚起來,推舉著各色書店,成為城市中星羅密布的文化地標。也正因如此,如今滬上若干實體書店,往往有著以往難以想像的建築、選址等要素特徵。

2018年4月,在「思南讀書會」開辦4周年之際,思南書局實體店正式揭牌。思南書局實體店坐落的復興中路517號,是一棟歐式洋房建築。該四層別墅始建於1926年,曾是愛國將領馮玉祥的故居,詩人柳亞子及其家人也曾在這里寓居,這里承載了上海與近代中國的歷史文化縮影。

2018年6月,上海松江廣富林文化遺址一期工程投入試運行首日,身處廣富林徽派古建築群中的朵雲書院正式亮相。這是一棟整體搬遷而來、保存完好的「明代高房」建築,分為上下兩層,外設「松石境」與「水雲鄉」兩個景觀庭院,其間一棵松、一朵雲的呈現,使這一書香勝境平添幾分古樸和安逸。

一座城市中的書香延續,幾乎可以視為這座城市的價值觀所系。

僅以思南書局實體店為例。2014年4月23日,上海市新聞出版局、上海市作協會、黃浦區委等共同創辦了思南讀書會,為讀者提供與全球學者作家對話的機會。2017年底至2018年初,上海市作協、上海世紀出版集團與中共黃浦區委在思南公館聯手打造為期60天的快閃書店——「思南書局·概念店」。「思南書局·概念店」落幕不到4個月,思南書局實體店正式揭牌。

從一周一次的文化雅集,到連續60天的快閃書店,再到每天開放10個小時的實體店,從思南讀書會、思南書集到思南書局概念店,再到思南書局實體店,這條書香生態拓展升級之路,足足走了4年。

跳動的人文心臟

聚各方之力,為讀者提供一流文化體驗的新一代實體書店,呈現出更加多樣而鮮明的面貌。

地處滬郊的朵雲書院,充分集聚上海世紀出版集團豐富的出版資源、藝術品資源,將書房、講堂、會場、展館、文苑、客廳等多種文化功能融為一體,通過古建築與現代設計巧妙結合,圖書、字畫、古籍善本與文創產品分類陳列,力求為遊客、讀者提供多樣化文化體驗。

上海世紀出版集團專門為思南書局組建了一支選書專家團隊。書局中外文圖書比例約為6∶4。書局還精心挑選了近200個版本的外文古董書與舊版書,為喜愛外文哲學、文學珍稀版本的收藏者提供了機會。

未來書店是志達書店推出的全國首家「新零售+」無人書店,天貓未來店實驗室首個行業合作案例。這是一次全新技術與傳統業態的融合,將源自天貓新零售的創新體驗注入到傳統實體書店當中、革新傳統業態經營模式。

位於巨鹿路、經過升級改造全新開張的作家書店堅持純文學路線,依托作家協會的資源和優勢,以上海本土作家和作家簽名本為特色,圍繞文學和生活,定期組織多種樣式的文學活動,打造上海又一文學「朝聖地」。

發展迅速的上海本土書店品牌大隱書局,則結合滬郊臨港文化產業布局和公共文化設施現狀,推出「共享圖書」和旅遊主題模式的臨港新城主題書店,填補城市區域書店網點布局的空白。

不僅僅是一般意義上的實體書店,上海,還有全城聞名的城市新型閱讀文化空間和品牌、流動實體書店——思南書局快閃店。

自2018年12月1日起,思南書局世紀快閃店登陸具有「中華商業第一街」美譽的南京東路步行街,成為冬日上海一道溫暖亮麗的書香風景線。這個30平方米鑽石型袖珍空間,在20天的時間里,特邀42名各行各業代表先後擔任輪值「店長」,包括「改革先鋒」於漪、包起帆等,向市民讀者推介影響其思想和人生的優秀圖書。

這已是思南書局世紀快閃店第三季的呈現。此前,這顆「人文心臟」,曾陸續亮相思南公館、上影博物館廣場。第三季落幕,上海世紀出版集團與有關合作方正在醞釀,在推廣優化露天版思南書局快閃店模式的同時,積極布局新的流動版、室內版和校園版思南書局快閃店,不斷將書香灑滿全城。