【台灣民宿聯盟選文2019】文藝廣告片,奇特快閃店,紫砂里的生活美學,小熊與你都想知道!

作者 徐立

來源行銷頭版(ID:mkt2000)

隨著消費水平和需求的升級,許多消費者並不單純地追求大牌效應,即使是小眾的品牌只要能夠代表和符合自己的生活態度與價值理念,那麼,這款產品在消費者眼里就是一款不可替代的佳品。

因此,如何在產品質量尚好的基礎上,很恰當地融入自己的品牌理念而不被消費者所厭惡,並且與用戶產生情感的共鳴,那麼,無疑這款產品應該說是很成功的,而且從長期來看,用戶的黏性也是可以得到保證的。

在產品同質化嚴重的行業中,過硬的產品質量是企業之核心,創新的品牌行銷則能引起消費者情感共鳴,是推廣優質產品的有利武器。

在這種大環境之下,小熊電器旗下的產品紫砂鍋邀請到台灣「名嘴」蔡康永來為其打造專屬的文藝廣告宣傳片,講述紫砂鍋是如何在消費升級的情況下讓小小的廚房之中也能感受到來自於大自然的饋贈與哲學。

小熊電器所倡導的生活美學究竟是怎麼樣的呢?線上造勢之後又會在線下採取什麼樣的體驗式行銷呢?

1有故事的人與物,

紫砂文化為產品賦能

在如今注重產品與健康的現在,越來越多的人開始在飲食上強調有更強的功能性以及產品具有一定的理念以及精神內核。因為消費的層次上來了,需求也跟著水漲船高。在產品和品牌的精準定位的基礎上,懂得講故事,會講故事的人,可以對於品牌理念的升華上做出濃墨重彩的一筆。而萌家電的小熊電器深諳其道,邀請會講故事的人——知名主持人蔡康永來合作推出了紫砂鍋的產品宣傳片,進一步對於產品的核心理念——天意合一進行一個闡述與總結。

片中的蔡康永將自己對於主持生涯的總結與古人的智慧相結合,講述了人與產品的特殊交流,以哲學的方式來將紫砂鍋里食材的豐富萬千,包容天地與古哲人的天人合一融為一體,將取自天地的食材經過「人」的用心熬制、烹調,成就一鍋濃鬱好湯,感受天地的饋贈,探尋由器物與食材碰撞而生的哲學和情懷,傳承一段融會於日常點滴的經典文化。

這種深層次的文化交流,在側面上也提高了產品的檔次,也提升了消費者對於產品的期許。吃個飯喝個湯也變得如此有格調,誰能不喜歡呢?

整個視頻看起來清淡素雅,富有文化底蘊,蔡康永一身黑白顯得很質樸而又虔誠,視頻中的語音充滿對生活的體悟和對產品內涵的闡述。古人的天人合一,講求取之與自然而用於自然,無論是食材還是熬制湯的紫砂鍋都取自於大自然,充滿了對於自然的崇敬之情,也從側面彰顯出紫砂鍋的珍貴以及健康,紫砂鍋的材質緊實而密閉,可以鎖住食材最原始的味道,保證食物的原汁原味。

在產品質量上,有材質上成的紫砂鍋來作為保證;在產品的創意上,小熊紫砂鍋充滿了人生智慧,天人合一,而且取材於自然,非常珍貴,足以提現出現代消費者對於健康與養生的新主張。這樣一款富有古典文化的現代科技廚房器具,用起來都會顯得很有意境,很享受。

宣傳片一經推出,迅速引起觀眾的情感共鳴,大幅度拉動小熊紫砂鍋的百度指數增長,爆發性增長到1940的峰值,足以窺見此次宣傳片帶動的話題性和流量熱度。

2傳統與現代的碰撞:

紫砂快閃店

除了在線上造勢,蔡康永深度詮釋了紫砂鍋「天人合一」的品牌魅力,為了讓更多的用戶能夠實地近距離地感受紫砂鍋的工藝、質量,小熊電器打造了一間與眾不同現代與一體的紫砂快閃店。

現在快閃店這種模式可以說是非常的流行了,為了把品牌在線下做好推廣,面對消費者的刁鑽的口味和犀利的眼光,小熊電器也選擇在內容層面打開缺口,搶占流量,引起更多的關注。快閃店的上線既能展示紫砂傳統工藝,體現紫砂鍋化平凡食材為回味無窮的美味之力,又能讓消費者體味紫砂鍋里的生活美學,傳承器物的匠心情懷和經典的飲食文化。

小熊紫砂快閃店通過感、看、聽、聞、品五個環節去傳遞紫砂文化。在感覺區域,消費者,跟隨大師製作陶藝,深入感受紫砂鍋的工藝魅力;在視覺區域,消費者可完整看到紫砂工藝的製造流程,與工藝人交流;在聽覺區域,用紫砂製作成的銀杏碎片可敲擊發出清脆的聲音,感受到來自自然材質帶來的舒適與溫馨;在品味區域,廚師通過紫砂鍋熬制香濃美味的湯品,以湯香味吸引聚集人流,參與者可親口品嘗到紫砂燉盅里的濃鬱好味。

在許多人看來枯燥乏味的廚房生活中,小熊快閃店卻猶如另外的新軍殺了出來,讓原本屬於油煙氣的廚房變得古典素雅了起來。當繁忙的生活中開始充斥著藝術的氣息,那種感覺一定是足夠美妙的。小熊快閃店以視覺聽覺嗅覺觸覺味覺的五官刺激與現場真實而豐富的體驗來使用戶加深對於小熊廚具優質且創新的品牌形象與產品的好感。而這種來自於中國匠人藝術的傑出作品用於廚具之中,也能夠體現出小熊品牌對於自己產品的不斷精進與創新,這次的快閃店以極富感染力和代入感的活動形式為業界演繹了一場全方位360°的沉浸式互動行銷。

3初心不忘,

打造幸福廚房的美好日常

小熊電器自出現以來,一直以來致力於精致創新小家電的研發、生產和銷售為一體的專業製造銷售商,多年來一直保持快速、穩定、健康的發展。

所謂「能力越大,責任越大」,小熊電器一直深知自身沉甸甸的責任。因此,無論是產品自身的優化升級也好,與其他品牌進行跨界的深度合作也罷,都是出於一個共同的理念:為消費者及粉絲創造最佳的廚房體驗,為消費者帶去更好的產品,讓幸福廚房成為家家戶戶的美好日常。

適應時代的發展卻又不隨波逐流的小熊電器,率先抓準紫砂鍋的細分市場,通過內容創新的整合行銷策略帶領消費者重新認識紫砂鍋,讓用戶深度了解紫砂的文化內涵,以及紫砂與飲食文化相結合的使用價值,順勢把紫砂鍋推廣普及到千家萬戶,並成為一種生活美學式的使用熱潮。

通過對於紫砂鍋的創新使用以及對於產品內涵的精準闡述,小熊紫砂鍋這次的線上線下的聯合行銷可謂是做的很對胃口,既提高了自己產品在質量上的一個認可度,也在品牌上贏得了消費者的青睞。

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