2019年3月5A級景區品牌100強榜單發布

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本月5A級景區品牌前十有3家為新晉景區,分別是杭州淳安千島湖風景區、廈門鼓浪嶼風景名勝區和阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區。

以下是邁點研究院獨家發布的「2019年3月5A級景區品牌100強榜單」,本月整體指數下滑;與上月比較,有12家景區晉升百強榜單。

一、百強榜單

二、3月榜單分析

寧夏海南上榜景區翻番,華南西北地區熱度降低

本月華東地區上榜景區數量持續第一,浙江、江蘇、江西仍居前三,三省上榜景區各新增1家;華中地區有1家景區新晉上榜;華北、西南、東北地區上榜景區數量保持不變;華南和西北地區的景區熱度減弱,尤其是華南地區降榜幅度大,熱度下降約35%。寧夏和海南做到景區新晉翻一番。

榜單排名上升景區過半,自然風光類景區熱度持續發酵

本月榜單有過半景區名次上升,持平景區數量7家。本月榜單上升景區中,自然風光類和風景名勝類占比不變,生態旅遊類景區占比上升至20%,增長幅度約35%。

七成景區指數下滑,北京山西安徽下降幅度大

本月大部分省份平均MBI指數均存在下滑,其中北京下滑幅度最大,但寧夏、天津、青海存在小幅度上升;平均經營指數、平均輿情指數、平均搜尋指數,平均媒體指數最高的省份依次為甘肅、上海、北京、浙江,其中浙江平均MBI指數排名上升到第一。

從搜尋指數上看,本月景區搜尋指數下滑和上升各占一半;春三月,氣溫回升,黃山風景區作為華東熱門景點,周末兩日遊極佳地,市場關注度上升,景區搜尋指數上幅約10%,超過武漢黃鶴樓公園名列第一;焦作景區做到搜尋指數翻兩番,指數上升幅度最大,排名上升65名。這主要是因為「青天河杯」第三屆河南省全民徒步大會、2019焦作市百萬婦女健身展示活動暨青天河萬畝桃花賞花季啟動儀式在焦作雲台山-神農山-青天河景區舉行,使其在主流搜尋引擎中受到更多關注。

從輿情指數來看,有186家景區輿情指數上升,但總體增長幅度都偏小。本月,上海野生動物園指數不變,仍持續穩居第一;嘉興南湖旅遊區輿情指數排名幅度最大,排名直接上升了129名,指數增長幅度約20%,景區里可直接使用二維碼掃碼購票、景點充滿歷史沉淀與紅色熏陶、具有較強的教育意義、門票實惠,這些深受遊客好評,南湖旅遊度假區的遊客偏向喜愛在同程旅遊網預定以及發表旅遊心得。

從媒體指數上看,杭州西湖風景名勝區管理委員會與高德地圖合作將西湖打造成為「中國數字第一景」正式邁出第一步,宣布「西湖一鍵智慧遊」正式上線,一周後又發布新一輪西湖景區規劃——《西湖風景名勝區總體規劃》(2021—2035),深受各大媒體報導,引發一度熱議,頗受業內關注,西湖風景區媒體指數穩居第一。深圳華僑城旅遊度假區媒體指數增長4987.5%,排名上升148名。

從經營指數上看,本月整體經營指數呈現下滑。然而西湖風景區推出「西湖一鍵智慧遊」和新一輪西湖景區規劃,使得多個互聯網平台和微博推廣,引發大家熱議,做到本月經營指數翻4番,排名上升了196名;黑河五大連池景區做到8.25%的增長,經營指數排名上升7名,達到本月經營指數第一,3月,黑河五大連池景區引進史上投資額最大的單體投資項目——年產50萬噸礦泉啤酒,計劃總投資12億元,景區關於第二產業相關媒體報導最多。

三、新晉Top 100景區

本月百強榜單中,共有12個新晉景區,以自然風光類和文化古跡類為主。景區分布集中在華東地區,山東、江西、福建、江蘇和浙江各占1家。

四、榜單數據說明

「2019年3月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI,根據3月邁點品牌指數MBI的259個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

1.邁點品牌指數MBI(景區品牌部分)說明

邁點品牌指數MBI(景區品牌部分)主要從搜尋指數、輿情指數、經營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註:MBI,指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(searchIndex),指搜尋指數;PI(PublicSentimentIndex),指輿情指數;OI(OperationIndex),指經營指數;MI(MediaIndex),指媒體指數。

注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜尋指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜尋頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI):一段時期內,用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)經營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的經營情況,如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間:2019年3月1日-3月31日

3.監測範圍:國內5A級景區。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核,邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡,將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經10年有餘的數據積淀與深耕,邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。


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