當中國大嬸學會合理消費和旅遊享受,留給我們的就只有羨慕嫉妒恨

  最近,微博上一則#五一旅遊50後最捨得花錢#的話題討論量高達4700多萬,網友紛紛表示,爸媽辛苦一輩子是該享享福了。母親節即將來臨,不少子女選擇帶媽媽旅遊表達自己的孝心,更有不少有錢有閒、身體健康的50後、60後女性選擇解下圍裙,沖向城市鄉村和異國街道解放「自我」。大嬸群體已成為中國旅遊市場一支不容忽視的「生力軍」。

攜程最近發布《2019年50、60後女性旅遊報告》,通過對百萬級大嬸參加國內遊、出境遊的用戶數據分析,統計了50歲以上中老年女性群體的出遊行為和態度。「中國大嬸」確實喜歡旅遊團的形式和群體的熱鬧氛圍,但她們旅遊其實很陽光、追求品質也很個性新潮。

愛旅遊的大嬸最愛去哪兒?

哪些城市的大嬸出遊熱情最高?報告發布了中國大嬸旅遊的十大客源城市,依次是上海、北京、成都、重慶、武漢、昆明、西安、廣州、南京和天津。

中國大嬸最愛去國內哪些城市?數據顯示,最受中國大嬸群體歡迎的十大國內目的地城市分別是三亞、北京、廈門、桂林、昆明、貴陽、重慶、張家界、麗江和成都。海島度假並不只是年輕人的專利,中老年人也把三亞作為國內旅遊的首選。

最受中國大嬸歡迎的十大出境遊人氣目的地國家為泰國、日本、越南、新加坡、柬埔寨、馬來西亞、美國、俄羅斯、澳大利亞、印尼。十大出境遊人氣城市城市則分別是曼谷、香港、新加坡、芽莊、中國台北、東京、大阪、暹粒、普吉島及長崎。東南亞依然是中老年人旅遊的最愛,但”大嬸”們也湧向美國、澳洲、歐洲,長線遊中美國、俄羅斯最受歡迎。

中國大嬸遍布全球110個國家

旅遊已經成為中國50、60後大嬸的休閒娛樂方式。相比80、90後,她們有更多的時間和精力去國內外旅遊。攜程數據顯示,2019年1至5月,通過平台報名跟團遊、自由行、定制遊等產品出行的大嬸人數與2018年同期相比增長了五成。2019年1至5月,在攜程網站、客戶端和攜程門店報名的遊客中,50、60後大嬸群體占據15%,相當於平均每10個遊客里就有1.5個大嬸,比例高於其他年齡段的女性占比。

中國大嬸的足跡遍布全球,絲毫不遜色於年輕群體。今年以來,中國大嬸群體通過報名攜程旅遊產品,足跡已遍布全球110個國家,2377個城市地區,國家覆蓋數比去年增加了15%。最遠的是到達南極,花費20多天去南美和南極大陸,花費10多萬元。

60歲以上大嬸最捨得花錢

旅遊消費方面,大嬸遊客出手更加闊綽。2019年1至5月,大嬸群體旅遊人均消費約2809元,其中出境人均旅遊消費5152元;國內人均旅遊消費也達到1879元。攜程五一旅遊大數據也顯示,50後大嬸最捨得花錢,單次旅遊人均花費達到了3629元。

攜程旅遊的數據顯示,73%大嬸選擇跟團遊。六成老年人跟團遊的預訂人為他們的子女,老年人旅遊消費升級很大程度受子女影響。她們跟團遊更看重舒適度和性價比,在網上會根據產品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合選擇。產品選擇上,大嬸群體也更青睞於服務更優質的產品。攜程數據顯示,選擇經濟型三鑽產品的大嬸遊客僅占13%,87%的大嬸群體選擇四鑽及以上的高質產品。

從「瘋狂買」變為「合理買」

據攜程「爸媽放心遊」產品專職導遊介紹,作為8年帶老年團的北京導遊,他發現近兩年中老年人的旅遊購物需求明顯降低,尤其是大嬸,購物決策上變得更加理性。通常一個30人團中僅有不足兩成的中老年人有自發式購物需求,且大多情況下也是為孫子輩及親家購買精致禮品。還有一個現象就是,如今中老年群體出遊更青睞預訂一價全包的省心產品,包含所有門票、景區接駁車票及一日三餐費用,排斥行程中逛購物景點和另掏腰包。此外,在旅遊途中中老年群體更注重深度體驗。

最喜歡到紅色景區”憶往昔”

經對中老年人的出行調查發現,新時代的中老年人不再走馬觀花打卡式旅遊,對旅遊也有了新要求。他們對旅遊的休閒度、舒適度、靈活度要求更高。同時,很多老年人出遊一般都是首次前往該目的地,普遍帶有「圓夢」、「憶往昔」的情節。攜程旅遊門票數據顯示,2019年最受50、60後喜愛的景區前五中,第一名當之無愧是天安門廣場,其次是長城、兵馬俑、普陀山、井岡山等紅色旅遊景區、人文歷史博物館、宗教聖地等。